外媒数据解析：黑五旺季能否迎来销售高峰，2025年趋势预测

距离黑五和网一这两个电商大促节日只剩一个月左右的时间了。近期，不少卖家反映销量平平，似乎旺季的影子尚未显现。与去年相比，今年电商市场的增长势头强劲，网一有可能超越黑五，成为消费者最喜爱的购物节日。

结合外媒的最新数据，我们来分析一下今年旺季可能出现的情况。整体电商市场仍然在持续增长，这一趋势在年中的Primeday就已经初露端倪。今年，不仅大卖家表现强劲，许多中小卖家也在Primeday活动中尝到了甜头。

亚马逊在宣传和优惠政策方面为Primeday投入了大量资源，其中Prime专享折扣成为了中小卖家在大促节日中的利器。Primeday整体效果远好于去年的原因，除了亚马逊自身的努力，也得益于整体电商市场的强劲增长。

根据德勤全球的数据显示，2019年电商市场增长率将再次攀升，达到14%至18%。销售额也将超过往年的年末旺季，预计将达到1440亿美元左右。今年，全美消费者在线上购物的金额比例再次碾压线下零售，几乎接近线下消费金额的两倍。

尽管受到中美贸易摩擦的影响，消费者对未来的经济形势持悲观态度，但购物热情并未受此影响。大约七成的消费者表示，他们将在年末旺季进行购物，保持与前两年相当的水平。

随着电商市场的强劲增长，今年网一的销售额也有望突破黑五。虽然黑五仍是年末的重要大促节日，但大部分销售额都是线下促销，电商卖家只占据一小部分。而网一则是由亚马逊联合电商巨头推出的“电商版黑五”活动，旨在抢占线下销售的份额。外媒的调查显示，消费者更倾向在网一进行购物。

既然今年的电商市场趋势对卖家有利，为何有些卖家感觉旺季还未到来呢？实际上，我们常说的旺季是指流量和订单明显高于平时的时候，通常是在年末。但今年的整体旺季比往年稍晚一些。根据我们收集的信息，大部分类目普遍比往年晚上一个月左右。也就是说，往年9月末流量开始逐渐增长的类目，今年将在10月底才有回暖。

年末这次旺季，亚马逊也为中小卖家提供了一些机会。与年中的Primeday一样，亚马逊开放了一些免费活动供卖家报名。想要抓住年末旺季的卖家千万不要错过这些机会。特别是Prime专享折扣活动，可以同时点选“黑五”和“网一”两个时间段，如果在两个时间段都点选的话，这个折扣活动将会持续整个黑五到网一期间。今年的黑五Coupon也比年中的Primeday Coupon更加友好，取消了只有Prime会员才能使用Coupon的限定条件。

想要年末旺季有所突破，卖家需要做好活动和优化的准备。（来源：跨境者商学院）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场。如有侵权请联系我们。