2025年eBay新Buy Box”时代关键日期备忘录！

eBay今年将转向以产品为基础的购物体验。eBay的官方手册概述了这一计划的两个阶段以及一些关键日期，卖家们需要密切关注。据预计，eBay将在今年首次发布Seller Update时宣布这一变化，有可能在本周发布。

eBay官方表示，他们正在改变购物体验，以便用户更容易浏览和找到他们正在寻找的商品。这种以产品为基础的购物体验与当前的以listing为基础的体验有所不同。这次改革将为用户带来愉悦且一致的购物体验，并有望提高eBay平台和其他线上渠道的转化率及SEO优化效果。

那么，eBay所说的从当前的listing基础体验转向产品基础购物体验具体意味着什么呢？我们可以通过eBay推出的“相似listing集”功能来观察：在点击相关按钮后，相似的listing会被归类在一起，你可以看到eBay的推荐选择，以及其他更多的购买选项。

eBay称这是基于产品搜索的“早期版本”。当这种功能成为默认体验时，无论哪个卖家获得了主Buy Box，都将获得巨大的优势。就像亚马逊的体验一样，eBay也给了购物者浏览其他卖家商品的机会。

值得注意的是，eBay使用卖家在listing中提供的产品标识符来匹配产品。随着新体验的推出，卖家将无法列出某些商品，除非他们使用产品标识符将其与eBay的目录相匹配。

在eBay今年向开发者提供的手册中概述了将在2018年推出的变化。在第一波变革中，卖家在上架特定品牌的产品时，需要与eBay目录中的产品相匹配。从2018年春季开始，eBay将使用产品标识符来自动匹配新的和已有的listing。在第二波变革中，基于产品的购物体验将扩展到整个类别。

关于这一变革的具体时间线如下：2018年3月，卖家将开始收到不符合要求listing的通知；2018年5月，卖家在上架特定品牌的产品时需要与eBay目录匹配；2018年6月，新的基于产品的购物体验将推出；2018年8月，这一体验将扩展到整个类别。这一变革将在2019年及以后向eBay的其他国际平台推广，最初将适用于美国、英国、澳大利亚和加拿大网站。

关于目录限制方面，卖家不能修改目录中已定义的产品规格，但可以提供自己独特的照片和产品细节。对于古董和独一无二的产品，eBay暂时不需要添加产品标识符，只要在要求的字段中使用“不适用”即可。

eBay的B2C销售和全球信任副总裁Bob Kupbens在一篇相关博客中表示：“我们将利用基于产品的购物体验和结构化数据方面的进步，来帮助买家快速找到他们想要的东西。我们将大量投资于尖端技术，如人工智能和增强现实，以创建一个前所未有的eBay。我们也会收集关于eBay目录的反馈意见，以便我们继续推出新的购物模式。”

最后提醒一下，变革的第一阶段（2018年5月）受影响的商品数量还相当有限，但从第二阶段（2018年8月）开始，这一体验将扩展到整个类别。

（编译/风口星网 康杰炜整理）