亚马逊DSP受众生成器新手操作指南：入门步骤详解，2025版

作为电商巨头亚马逊拥有大量关于买家的第一手数据。这些数据被用于亚马逊DSP（需求方平台）上，帮助卖家根据买家的行为和兴趣精准定位受众群体。Tinuiti分析师Jordan Berry表示，重新定位客户的能力让我们有机会挖掘潜在客户并争取新客户。现在，通过亚马逊DSP上的受众生成器，你可以基于买家与不同品牌、产品和搜索的互动来精准锁定目标受众。那么什么是亚马逊DSP受众生成器呢？使用这个工具的具体步骤是怎样的？下面让我们一起来了解。

你可以在亚马逊DSP的受众生成器中创建ASIN重定向受众。具体而言，基于以下几个因素建立重定向受众：已经浏览或购买过某产品的买家、与某产品相似的其他产品以及产品搜索。亚马逊DSP还允许你创建竞争对手的受众，即允许你基于自己产品类别以外的其他产品列表建立受众。使用受众生成器的步骤如下：首先在导航中点击“Audiences”，然后点击“新建受众”，选择依据某些ASIN购买行为构建受众并点击下一步。接下来你可以选择用于创建受众的ASIN并添加多达一千个ASIN。完成以上步骤后选择销售产品的亚马逊平台并添加确定，接下来勾选你想使用的购物互动的选项如查看，购买或类似的产品搜索以构建你的受众群体并进行命名。最后点击创建即可。值得注意的是，新创建的受众可能需要最多一天的时间才能在DSP中使用。只有状态为“有效”的受众才能被应用到你的亚马逊广告活动中来进一步拓展宣传影响力和精确瞄准目标人群的效果增强.除此之外你也可以通过定位否定方式锁定不需要覆盖的目标客户起到更好的定向投放效果提升广告投放效率与收益！

接下来让我们谈谈定位竞争对手的好处。通过DSP进行竞争对手定位已经成为亚马逊广告战略的重要组成部分之一。利用亚马逊丰富的买家偏好和行为数据将你的产品和商店展示在最有可能产生购买的受众面前。这种策略使得细分市场更加透明可控并能确切知道你的广告目标所在从而增加产品的转化率以及获得市场份额的机会。当然竞争对手的重定向具有有限的可扩展性和非动态性因此你需要确保同时运行其他亚马逊广告程序以形成互补提升效果。

那么如何找到竞争对手的ASIN呢？这里有一些策略可以参考比如使用卖家中心的Brand Insights搜索关键词报告和ASIN以及供应商中心的Market Basket Analysis或其他采购报告等数据源来寻找数据驱动的竞争对手ASIN信息同时也可以采用探索性方法来寻找潜在的竞争对手ASIN例如观察转化率高的ASIN或定位知名品牌和高评分ASIN等策略来寻找潜在的竞争对手进行精准定位提升广告投放效果和市场占有率。（来源：AMZ流量君）以上内容属作者个人观点不代表任何官方立场如需转载请注明来源并获得授权同意！