旺季分析，年终选品与物流趋势展望：关键点备考指南！

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不同于欧洲和日本站点的平淡，美国站点的Prime Day表现一如既往地出色。一位亚马逊美国卖家的亲身体验表明，2022年的Prime Day达到了销售巅峰，5000+订单使其成为最佳卖家。据相关数据显示，Prime Day期间，美国线上零售总额超过了119亿美元，相较2021年高出8.5%。

根据亚马逊官方公布的讯息，各个站点的热销品类呈现出差异性。英国站热销品类集中在硬件、护肤品和化妆品等，而美国站则是电子产品、家居用品及亚马逊自有品牌的产品为主流。但总体观察，消费电子和家居用品依然是市场需求最高的品类。

受到上半年国际形势的变革以及跨境物流市场波动的影响，不少跨境卖家感慨这次大促订单的来之不易。大促虽已过去，但卖家们仍需总结经验，以更好地迎接下半年更为密集的年终大促。

Prime Day折射市场需求变化

在2022年的Prime Day活动中，亚马逊透露全球用户共购买了超过3亿件商品，相较于去年的2.5亿件增长了500万件。消费电子和家居用品在活动期间最为畅销。这一消费趋势反映了海外消费者在购买时更加注重实用主义，性价比成为选择的关键因素。部分产品因疫情红利的消退而增速放缓，如口罩等防疫用品；而户外和家居园艺等品类则因疫情管控开放而迎来新的增长。

品牌化转型趋势明显

在这次Prime Day大促中，不少品牌取得了良好的业绩。以全球消费品公司Thrasio旗下品牌为例，其家居、户外和美容类目品牌在此次活动中的表现尤为亮眼。如家居床上用品销售额的同比增长高达475%，某些收纳类目品牌在Prime Day期间的日均销量对比平日暴增73倍，并获得Best Seller第1名的佳绩。从今年的卖家结构来看，跨境电商正从铺货型、精品型向品牌型转变的趋势明显。

服务需求与跨境物流挑战

在国际局势不确定的背景下，跨境链条的服务板块受到汇率、关税、跨境支付等多方面的影响。跨境物流方面的问题如港口拥堵、运价波动等也给卖家带来了不小的挑战。卖家对成本、服务、质量等方面的要求也在不断提高，特别是在时效、稳定性和增值服务等方面。

备战年终旺季大促

有外媒报道称，亚马逊计划在今年第四季度再次为Prime会员举办购物活动，意味着年内将有两次Prime Day。无论消息真假，卖家们仍需做好准备迎接下半年的年终旺季大促。基于上半年的热销品类情况和当前海外市场消费趋势，预计户外用品、派对用品和厨房用品等将成为下半年的热门品类。

在跨境物流方面，面对复杂多变的国际环境，选择合适的物流产品和渠道至关重要。近期，嘀嗒嘀物流科技有限公司推出了一项新的物流服务——【美国特快小包】，其9天的签收率和普货带电产品的收货能力，为跨境卖家提供了稳定的时效保障。更重要的是，该服务还支持预上网轨迹，满足了各平台的发货绩效指标要求。

物流趋势预测与备货建议

对于跨境卖家而言，年终旺季不仅要关注产品潜力，还需关注跨境物流市场的运价和时效问题。针对下半年的跨境物流市场走势，嘀嗒嘀从运价和时效两方面进行了预测：运价方面，全球供应链压力和运价指数呈现下滑趋势，但末端派送价格可能因燃油费上涨而维持高位；时效方面，由于国际局势和港口拥堵等问题，旺季物流发货仍可能出现拥堵现象。建议卖家在备货策略上考虑以下几点：适度拉长备货周期、选择多种物流产品渠道发货、与有规模和品牌效应的物流商沟通交流等。

嘀嗒嘀物流科技作为一家跨境物流综合服务商，通过全链条的搭建和聚焦FBA头程、专线小包、全球仓配等服务领域，为跨境卖家提供数字化、立体化、定制化的跨境物流解决方案。无论是在即将到来的Q4备货旺季还是日常运营中，卖家都可以依靠这样的服务来保障自己的业务运行更加顺畅。

结语

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参考资料

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