亚马逊Prime Day提报策略：测评监管下销量增长新路径探索

2021年的开局阶段，亚马逊商家的经营路途仍面临不小的挑战。受制于成本的攀升，以及买方可以无拘无束换货新政的实施，商家们的运营负担愈发加重。不过最近终于传来了一个好消息，那就是亚马逊Prime Day开始接受商家提报了。对商家而言，Prime Day是一个重要的盈利节点。

回顾去年，由于疫情的影响，Prime Day活动被推迟至10月份举行，然而其销售额却创下了历史新高。据统计，在2020年10月13日至14日的两天内，亚马逊Prime Day的全球销售额达到了惊人的104亿美元，这一数字超过了2019年7月48小时活动期间的71.6亿美元，增长了高达45.2%。

今年，Prime Day活动如期举行，已有多个站点公布了提报时间。对于广大商家而言，应特别关注这些信息。

关于具体的时间节点方面：

对于美国站的商家们，3月8日开始可以在卖家平台上进行PD促销提报（包括秒杀和Prime定向优惠券），而3月29日则开启了Prime专项折扣提报。需要注意的是，4月16日将关闭PD促销的秒杀提报，5月28日则关闭了Prime定向优惠券的提报。对于希望在PD日期公布后获得系统自动调整开始/结束日期的优惠券提报，该截止日期适用。5月31日是FBA入仓的截止日期，建议商家尽早关注并优化自己的IPI。

在英国站的商家们也需注意，3月12日Prime Day促销开始在卖家平台上提报，而4月23日Prime Day秒杀活动的提报将在卖家平台关闭。同时需要注意的是，商家们每周都可以进行一次秒杀活动。

总体而言，尽管面临成本上涨和买家新政等挑战，但亚马逊的Prime Day仍然为商家们提供了一个宝贵的盈利机会。希望广大商家们能够充分利用这个节点，提前做好提报和准备工作，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。【重新组织后的文章】

几个站点的活动提报时间公布后，众多卖家开始积极策划如何为店铺产品引流，提升关键词排名和获取更多流量。针对不同的产品，短期和长期的销售策略需要做出相应的规划。如果是短期销售，如季节性产品，可以先考虑站内折扣促销，若效果不佳再考虑站外推广；若是长期销售，则需要选择可靠的站外推广合作伙伴，共同打造长期合作计划。站外推广包括测评、站外促销和网红推广等。但近期亚马逊平台对测评的监管愈发严格，已经有卖家因为违规操作收到警告邮件。具体内容为：根据亚马逊商业解决方案协议，卖家不得提供任何形式的补偿以换取创建、修改或发布评论或社区内容。这意味着测评在近期可能不太好操作。卖家们可以优先考虑站外促销。除了测评受到亚马逊平台监管外，其他为产品引入优质流量的站外推广操作是亚马逊官方允许且合规的。站外促销的流量一般来源于各大社交媒体渠道，如Facebook、TikTok等，流量大，产品曝光量也随之增加。有了大量的曝光和精准的买家推送，可以在短时间内提升产品的销量和BSR排名，进而在亚马逊Prime Day期间吸引更多买家购买。与测评相比，站外促销的价格更为划算，卖家只需支付折扣价和出单佣金，而无需支付留评佣金。对于卖家而言，安全性、有效性和价格都是需要考虑的因素。因此在亚马逊Prime Day来临之前，需要提前做好推广预算和筹划工作。不论去年的损失有多大，今年的开头有多难，Prime Day对卖家来说是一个全新的开始，一定要好好把握。如果已经尝试过类似的推广方式，可以尝试全新的推广模式或许会有意想不到的效果。本文内容仅代表作者个人观点，未经授权不得转载。（来源：亚马逊站外推广小客）

以下是关于站外推广的一些详细分析：

一、站外推广的优势

站外推广是亚马逊官方允许的合规操作，除了测评受到监管外，其他引入优质流量的站外推广操作都是可以的。站外促销可以从各大社交媒体渠道引进流量，曝光量大，能帮助产品获得更大的曝光。站外推广可以帮助产品提高销量，提升BSR排名。在亚马逊Prime Day期间，更高的排名意味着更多的买家点击购买。

二、站外推广的可行性

站外推广是亚马逊平台允许的合规操作之一，因为亚马逊自身也在做亚马逊联盟，从站外引流帮助卖家提升销量。站外促销的流量大且曝光量大，能有效提升产品的知名度和销量。对于卖家而言，安全性、有效性和价格都是需要考虑的因素。选择靠谱的站外推广合作伙伴至关重要。

三、站外促销的价格优势

相较于需要支付留评佣金的测评方式，站外促销的价格更为划算。卖家只需支付折扣价和出单佣金，即使再加上这些费用，总付出的资金也比测评优惠不少。这对于那些需要在Prime Day前进行大量促销活动的卖家来说是一个更具吸引力的选择。

对于卖家来说，站外推广是一个值得考虑的选择。在亚马逊Prime Day来临之前，需要提前做好推广预算和筹划工作。不论是新手还是经验丰富的卖家都有机会在Prime Day这个全球购物盛宴中取得成功。（来源：亚马逊站外推广小客）