Prime Day趋势下的美国线下零售突围策略探讨

据最新预测，亚马逊今年的全球GMV将突破纪录，达到惊人的991亿美元，相较于去年同期增长了高达43%。回溯至2016年，亚马逊的Prime Day活动仅涵盖9个站点，且持续时长仅为一天。那时的GMV只有15亿美元。由于新冠疫情的影响，今年的促销活动被推迟到了十月。即便如此，诸如沃尔玛、Target、Kohl's和J.C. Penney等零售商也在推出自己的在线促销活动，以图与其竞争。亚马逊依靠其市场主导优势和庞大的Prime会员群体稳固了其行业领军地位。尽管竞争对手不断寻求新的方式，如调整仓储配送和物流策略等，来与之抗衡，但亚马逊依旧稳稳占据市场首位。

耐克首席执行官John Donahoe上个月在接受采访时表示，线上消费已成为新常态。这一趋势正如离弦的箭矢，不可逆转。与此美国电商正在以前所未有的四大方式重塑零售业。电商GMV在零售总额中的比重逐年上升。这一现象引发了行业内众多人士的注意。随着新冠疫情的爆发，消费者开始寻找更加安全的购物方式，导致电商GMV迅速增长。据eMarketer预测的数据显示，今年美国电商GMV将达到令人瞩目的数值。而在未来几年的时间里，这一趋势预计将持续发展下去。当前电商平台也在尝试新的方式去优化成本提高利润率面对这种情况，卖家需要权衡各种成本并寻求更高效的方法以获得更高的利润率对此平台们尝试推出了许多新措施包括路边取货与实体店合作赋予其配送中心的属性以及机器人新技术等试验等。此外随着线上GMV的激增市场格局也发生了巨大变化。数据显示今年美国市场线上销售前十大电商公司将占据市场份额的更大比例凸显出强者更强的态势未来一些公司将会从竞争中脱颖而出而一些实体零售商则面临挑战需要从根本上重新思考自己的业务模式以适应新的市场环境。与此同时实体零售商也需要向消费者展示其独特的优势让他们意识到实体店购物的价值而不仅仅是存货仓库否则他们将被市场竞争淘汰。现在各平台和卖家正纷纷加大投资打造仓储物流中心推出当日送达等服务同时为了缩短供应链许多卖家和企业也将仓库建立在离消费者更近的地方以提高物流效率同时也给租金带来了压力。(来源：电商行业观察报告）