亚马逊新政落地，卖家成本负担加码！走向高昂成本压力时代

一、引言

近日，亚马逊发布了一则公告，自2021年9月1日起，将新增一项“广告管理费”至其账户费用中。这一变动引起了广大卖家和广告主的关注。以下是对此公告的详细解读及分析。

二、广告管理费详解

1. 费用名称及定义

广告管理费，亦可称为广告监管费（Regulatory Advertisting Fee）。这一费用是根据当地数字服务税（Digital Services Taxes，即“DST”）或其他相关法规的实施而设立。当卖家在特定国家或地区投放广告或购买广告时，其账单可能会包含此项费用。

2. 费用计算与呈现

这些费用将被添加到广告账单发票的小计中，卖家可以在账单（PDF）以及网页版账单中查看到自己的广告管理费。亚马逊还提供了详细的费用明细，帮助卖家更好地理解和掌握费用情况。

三、受影响国家与地区

“特定国家或地区”主要指那些已经开始征收数字税的站点，如英国（2%）、意大利（3%）、法国（3%）、西班牙（3%）、奥地利（5%）以及土耳其（7.5%）等。这些国家的卖家在亚马逊平台上的广告活动可能会产生广告管理费。

四、政策解读与影响

此项广告管理费被视为欧盟对亚马逊等电商平台征收的数字服务税的一部分，亚马逊将其归类到广告服务上。这一调整可能对卖家的运营成本产生影响，增加运营成本，减少利润空间。尤其是对于在欧洲站点运营的卖家，这一费用无疑增加了他们的经营压力。

五、应对策略与建议

面对这一新的费用，Goman提出以下几点建议：

1. 提高广告投放的精细化管理水平，优化广告策略，避免不必要的浪费。

2. 对于库存量较低的商品，考虑暂停广告投放，避免因库存不足导致的广告费用浪费。

3. 拓展新的流量获取渠道，如站外引流，以补充店铺流量，降低对亚马逊平台的依赖。

六、结语

可能是受到压力的影响，亚马逊不得不实施广告费用的监管。这一变动对卖家，尤其是欧洲站点的卖家影响较大。通过合理的策略调整和运营管理，卖家仍可以应对这一挑战，降低费用对业务的影响。

（本文内容仅供参考，具体信息请以官方公告为准。本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。）

（来源：跨境税法Goman）