英脱欧后欧洲站发展前景更加可控2025年展望

近期，我对于欧洲市场的运营投入并不多。

回想起在和平时期的2018年前，欧洲市场的各种挑战就像一个个难以预料的坑，等待着中小卖家去跨越。这其中，英国脱欧事件成为了最大的变数和起因。

时值年底，我们注意到有不少新的卖家开始进入市场。关于脱欧，我来简单解释一下。英国曾是欧盟的成员国，但现在他们希望独立出来，形成自己的贸易、关税和文化互通体系。经过长达三年的谈判，终于在2017年后的现在实现了脱欧。

亚马逊作为一家美系公司，开发欧洲市场是理所当然的事情。公司非常考虑我们卖家的难处，将英国、德国、法国、意大利、西班牙以及荷兰这六个站点合并到了一个卖家后台，这样卖家们可以将整个欧洲主要市场当做一个大站点来经营。

实际上，这六个站点的订单量在某些类目中，甚至超过了美国市场。

欧洲作为一个成熟的经济体，同时也是一个相对封闭的市场。在外商投资方面，欧洲有着更为严格的准入门槛。例如，KYC审核和VAT增值税都使得欧洲市场的进入难度增加。据统计，欧洲站新账号的成功率仅有约30%。这也是为什么欧洲市场的竞争多年来并不激烈的原因之一。

特别是英国脱欧后，英国站成为一个相对独立的站点。鉴于其语言和文化与许多其他英语系国家相近，英国站的市场潜力不容小觑。对于卖家来说，同时运营英国站和美国站成为了一种策略。只是在计算英国站产品利润时，需要把19%的销售税计入售价中。

从2021年1月1日开始，对于低于135英镑的产品，税费将由平台代扣代缴，这将对所有卖家一视同仁，同时也提高了经营成本。这包括国内发货的自发货卖家。而传统的欧盟国家如德、法、意、西、荷兰等五个站点，依然可以作为一个整体市场来运营。

若卖家选择了泛欧计划，平台会将产品存放在所有站点的仓库。这意味着需要注册五个站点的VAT增值税，并每个月同时申报五个站点的税费，这既费钱又十分繁琐。

我建议卖家们可以考虑仅将货物存放在德国，因为德国是欧盟中最大的市场。然后只需注册德国的VAT税号，这样在运营初期只需缴纳德国的增值税。这一策略适合大多数希望进入欧洲市场的中小卖家。

欧洲市场因脱欧的不确定性现在变得更为可控。在全球跨境电商市场如此庞大的今天，欧洲市场仍是许多卖家的主要利润来源。违规和偷税漏税的空间正在逐渐减少。

2021年全新的欧洲跨境电商市场正向我们走来。对于有实力、长期并正规经营的卖家来说，这个市场的红利足够让一家中小公司从无到有、从小到大。

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