跨境母婴电商野蛮生长：权益争夺战中的奶酪之战？

9月1日消息，蜜芽宝贝正面临创业以来的最大危机。这家以进口母婴电商为主的平台，被频繁质疑销售假货，这一事件几乎触碰到了创始人刘楠的底线。

从淘宝店到完成2000万美元融资的历程，刘楠的杀手锏就是口碑和信任。现在的她感到委屈且难以辩解。“真货”是刘楠设定的唯一底线。

此次风波不仅暴露了蜜芽宝贝的困境，也折射出跨境母婴电商行业的复杂产业链。一方面，进口母婴商品交易量高速增长；代购、海淘、电商平台及品牌方各种利益关系错综复杂，使得这个行业处于野蛮生长之中。

代购与海淘的兴起

据海关总署数据显示，中国跨境电商的交易额逐年攀升。而电商研究机构中国电子商务研究中心的监测数据则显示，跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。其中，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等是热销商品。尤其是奶粉、辅食等婴幼儿食品类商品，在海淘市场中异常火爆，占总体交易的近25%。

当下，年轻妈妈们多为80后，她们对复杂的海淘流程应对自如。火热的市场催生了大批海外代购，如孙先生就是在日本留学的中国学生之一，他通过微信和淘宝等平台积累了不少用户。

今年由于日本对纸尿裤和奶粉的限购政策，代购的难度越来越大。通过扫货组织货源的跨境电商和与跨境电商合作的本地专业扫货公司对个人代购形成挤压。

纸尿裤的旅程

纸尿裤作为婴儿的必需品，与奶粉一样成为妈妈们海淘的重点。纸尿裤的流通渠道复杂，包括行货、贸易货和水货等。尽管行货价格较高，但品质有保障。而水货则通过非正规渠道进入中国，价格相对较低。

在华贸易商王辉表示，纸尿裤市场存在大量通过扫货公司及跨境电商平台流通的货源。这些公司通过非品牌方授权的批发公司进行出口，以合法方式获得货源。当纸尿裤通过扫货方式流通到港口后，贸易公司会按照正规流程进口并缴纳相关税费。

蜜芽宝贝的挑战与机遇

对于蜜芽宝贝来说，保税区是一个重要的利好消息。包括蜜芽宝贝在内的多家电商已在宁波保税区获批开展业务。这意味着原本10%的关税将转为行邮税，对于消费者而言意味着更大的价格优势。由于电商仓库出货较快，有时会因工作疏忽忘记贴中文标签，引发用户质疑。

在品牌授权方面，跨境电商需面临品牌方及渠道商的利益纠纷。虽然母婴行业和其他行业一样面临品牌商不愿直接授权电商渠道的困境，但越来越多品牌开始关注电商渠道并尝试与其合作。蜜芽宝贝等电商平台需要与品牌方沟通授权问题以确保产品的真实性。然而这也带来了诸多问题如Maclaren Quest儿童手推车涉嫌造假等事件的发生。

跨境电商的野蛮生长

新晋进口母婴电商如蜜芽宝贝等获得了风险投资的追捧并聚集了大量妈妈群体但仍然处于创业初期特别是在原产地直采方面需要大量资金投入。同时随着国外城市对奶粉、纸尿布的限购政策使得跨境电商在海外组织货源愈发困难重重。为了应对这一挑战蜜芽宝贝等电商平台开始尝试通过扫货方式进行货源组织以保障产品供应。

虽然目前电商市场面临着诸多挑战和问题但仍有巨大机遇存在尤其对于那些能够严格把控产品质量、与品牌方良好沟通、合理组织货源的电商平台而言未来将有广阔的发展空间。例如亚马逊等巨头也开始加入跨境电商领域这无疑将给刘楠等创业者带来更大的压力和挑战但同时也为他们提供了学习和借鉴的机会。

总的来说跨境母婴电商行业在野蛮生长中寻找着发展的方向和机遇只有那些能够抓住机遇并应对挑战的企业才能最终在市场中立足。