Gap重塑电商版图：终止旗下电商品牌Piperlime业务转型新篇章2025版

盖璞集团（NYSE:GPS）近日宣布，旗下电商业务Piperlime将于2015财年一季度结束运营。位于曼哈顿SoHo区的唯一实体店也将在二月底关闭。

Piperlime自2006年成立以来，一直以其高端品牌定位和与亚马逊旗下的的竞争为亮点。其主要品牌包括Elizabeth and James、Cynthia Rowley等。尽管其在业内有一定的知名度，但销售业绩并不理想，年销售额不足1亿美元，仅占集团全年超过160亿美元收入的一小部分。集团决定关闭这一业务，专注于发展其余五大品牌如Gap盖璞、Old Navy老海军等以及全球业务和电子商务的发展。这一决策不会对集团的财务状况产生实质性影响。

目前，Piperlime总部的90名员工面临失业困境。盖璞集团发言人表示将尽力确保这些员工能在集团内部找到新的工作机会。

自从去年盖璞集团任命Art Peck为新任首席执行官以来，他一直在管理层方面作出变革。去年11月，为Gap盖璞品牌和Banana Republic香蕉共和国安排了新的全球总裁。尽管盖璞集团整体在12月实现了高于市场预期的同店销售增长，但其中Gap品牌和Banana Republic的表现仍然乏力。

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值得注意的是，盖璞集团此次关闭Piperlime的决定或许是其战略调整的一部分，旨在将资源和精力更多地投入到更具盈利潜力的领域和品牌上。未来，盖璞集团将如何调整战略以应对市场变化，值得我们持续关注。