亚马逊Inspire重磅全新上线，开启全方位创新之旅！

近日，亚马逊发布新闻，宣布其“Inspire”功能已正式在美国全面推出，为全美用户开放使用。这一功能自去年12月起已对部分美国用户进行了测试。

要使用“Inspire”功能，用户只需打开亚马逊App，登录账户，点击底部导航栏上的“Inspire”图标，形状类似一个“灯泡”。这一功能让亚马逊App增添了一抹新的活力，颇有些类似于“TikTok”的影子，其中双击屏幕即可表示点赞，而右下角则是一个产品展示区。

在早先的测试中，笔者多次在安卓设备上体验了这一功能，并有了以下观察：

一、内容构成

“Inspire”的主要内容以Amazon Influencer发布的视频为主，约占整体内容的80%。而以图文形式呈现的customer review和品牌方post的内容分别占据了约18%和2%的比重（后者的比例可能稍有估多）。这一新功能里的内容排序似乎并不依赖于点赞数等交互行为。

二、关于不同内容的考量

Amazon Influencer内容：卖家应当考虑与更多的Amazon Influencer进行合作，通过发布高质量的视频内容来吸引用户。初期可先铺量，再逐步提升内容质量。

Customer Review：用户评论区的内容也是吸引用户的重要因素，卖家需重视其内容的真实性和吸引力。

Brand Post：品牌方的帖子在“Inspire”中的位置虽然有限，但未来是否会扩大其在该板块的展示空间，目前看来可能性较大。这将对卖家的视频制作能力提出更高的要求。

三、与社交媒体的区别及影响

与TikTok等社交媒体平台不同，亚马逊的核心目的是推广产品。人们在浏览社交媒体时，不仅是为了购物，更是为了学习新事物和寻求娱乐。尽管亚马逊正在整合短视频内容，但目前尚不清楚其是否能有效地结合娱乐与购物，为用户带来既有趣又有购买欲望的产品。

目前，“Inspire”功能已向iOS和Android上的亚马逊移动应用程序的全美用户开放，但无法通过桌面端访问。这一变化给卖家带来了新的思考和挑战。

四、对卖家的启示

订单的突然暴涨或暴跌可能都与“Inspire”功能的推广有关。因为Influencer发布的内容不仅会在“Inspire”中展示，还会同步到其他社交媒体平台。这提醒卖家们，在2023年及以后的时期，不能仅依赖CPC等传统的流量获取方式，而应更全面地考虑产品的流量来源。

以上就是关于亚马逊新功能“Inspire”的全面介绍，希望对大家有所启发和帮助。图片来源：亚马逊App。（本文内容来源于Real亚马逊品牌塑造，仅代表作者个人观点，不代表任何其他立场。）

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