风口星沙龙No.2聚焦：解密必应婚纱关键词，独立站价值凸显，高价值内容探寻新篇章

在本期星沙龙活动现场，微软必应（Bing）中国区高级业务经理Sarah Wang详细阐述了如何通过必应搜索引擎解决独立网站的流量问题。

作为全球知名的搜索引擎之一，必应凭借其强大的数据分析能力，为商家提供了精准的营销策略。根据Sarah展示的必应搜索数据，婚纱礼服的流量趋势随时间变化明显，其中旺季主要集中在1月至3月。在必应搜索的TOP10婚纱相关搜索词中，涵盖了多种风格、尺码和主题的关键词，如weddingdresses、weddingdress等。对于婚纱的款式、材质和颜色等也有着多样的需求，其中经典的面料如蕾丝、薄纱、绸缎等备受青睐。

值得注意的是，搜索结果中黑色婚纱居然排名第一，紧随其后的是红色和粉色等色彩。这种与普遍印象中白色婚纱占主导地位的情况形成了有趣的对比。Sarah指出，这可能是对特定地区市场需求的反映。从消费者角度来看，通过这样的数据洞察，国内婚纱制造商如果能提供符合需求的产品，其命中率可能会大大提高。

优化搜索引擎关键词的购买引流是一项持续优化的工作。商家可以剔除一些点击率高但质量不高的关键词，逐步增加回报率高的词。陆海平（Bing）指出，“搜索引擎的竞价系统是当前最智能、最透明的竞价方式。如果帐户表现和点击率（CTR）优秀，系统将自动提供折扣，使帐户效果越来越好，成本逐渐降低。”

Sarah还给出了一系列投放建议。她建议将热门商品放在Landing Page的显眼位置，以吸引用户注意；提供多样化的产品类型和便捷的支付方式；采用宽泛与否定关键词相结合的方式，以获取更多优质流量并排除无关流量。

微软的搜索引擎必应在全球范围内取得了显著的成功。据风口星网了解，自2009年推出以来，必应已在75个国家和地区拥有近6亿用户，成为全球第二大搜索引擎。特别是美国和欧洲市场，表现尤为突出。对于独立站卖家来说，流量是决定投资回报率（ROI）的关键因素。在欧洲的一些小语种国家，虽然流量不高，但回报率却非常理想。

必应与其他科技巨头的合作也不断加深。比如与雅虎的搜索联盟不仅覆盖了广泛的地区和用户群体，也使得广告主能够更有效地投放广告。必还应与Facebook、Twitter等社交媒体平台合作，为用户提供更全面的搜索体验。

必应的大客户部门也致力于为各行业的优质客户提供支持。这些支持不仅体现在业务表现上，还对产品品质有严格要求。如果商家能够真正做到优质服务，那么他们与必应的合作将带来巨大的价值。

（整理/风口星网 张晓）