手把手教你驾驭亚马逊广告新利器：产品与服务报告实战指南2025版

亚马逊广告团队近日对产品及广告报告进行了全面升级，为卖家们提供了更加精细化的广告投放工具和数据分析。本文将详细介绍亚马逊头条搜索广告、商品推广（品牌旗舰店），以及广告报告的新功能。

一、优化后的头条搜索广告

一重福利：曝光机会的拓展

相较于旧版只能出现在页面顶部的情况，现在亚马逊新版头条搜索广告已经将商品曝光的版图扩展到了搜索结果页面的下方及左部。无论是桌面还是移动设备，新的“与您的搜索相关的品牌”小组件都能为商品在页面最下方和多处搜索结果中增加曝光机会。

二重福利：更自由的竞价方式

除了增加展示位置，亚马逊还推出了更人性化的竞价方法。现在，除了默认的竞价功能，还新增了自动竞价和自定义竞价两种方式，卖家在创建广告活动时可以自由选择。自动竞价可以自动调整其他展位的竞价，优化转化率，而自定义竞价则让卖家可以控制竞价的幅度或降低的幅度。

二、品牌旗舰店的全新报表页面

为了帮助使用亚马逊品牌旗舰店的卖家更精准地调整投放侧重，全新改版的报表页面新增了5种指标，全面剖析店铺流量。这些指标包括概述、流量、销售、页面和来源，帮助卖家从多个角度深入了解店铺的运营情况。

三、广告报告的升级与支持

广告报告在广告投放中具有举足轻重的地位。此次升级主要包括两个方面：更精准的实时数据和多维度深度解读报告。

新版报告在数据精准性方面进行了提升，剔除了取消以及未成功付款的订单，使得实际销售总额更加一目了然。报告的数据时效性也得到了提高，业绩指标的更新速度提升至每小时更新。

新版报告提供了更多维度的数据分析。对于使用商品推广的卖家，新版报告提供了关键词报告、已推广的商品报告、已购买的商品报告、搜索词报告和广告位置报告等，帮助卖家深入了解广告活动的各个方面。而对于使用头条搜索广告的卖家，新版报告则提供了关键词报告、关键词投放报告、广告活动报告和广告活动投放广告等，以便卖家更好地优化广告活动。

亚马逊广告服务的全新升级为卖家们提供了更加丰富、更加精细化的工具和数据分析，帮助卖家们更好地进行广告投放和店铺运营。卖家们可以根据自己的需求和目标，灵活运用这些新功能，提高广告活动的效果和店铺的业绩。