运营成本飙升背景下的亚马逊收费政策变革：盘点最新调整与变化适用于2025年

近期，亚马逊公布了一系列新的政策调整，其中涉及了多项费用的变动，这些调整几乎都会对卖家未来的运营成本产生影响。以下是关于这些政策变动的简要概述：

1. 新增广告管理费：

亚马逊宣布，自2024年8月15日起，针对在加拿大投放的广告，将向卖家收取广告管理费。据了解，这一费用的计算方式不仅涵盖广告投放的站点，还包含买家账号所在地区。也就是说，即使卖家在美国站点投放广告，只要广告被加拿大的买家点击，卖家也需要支付相应的广告管理费。亚马逊表示，此前已在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其等多个站点实施了这一收费政策，并且不同国家或地区的广告费率有所不同。面对日益增长的广告费用及新产生的广告管理费，卖家的运营成本可能会进一步提高。为了减轻压力，卖家需要提升链接的自然订单，减少广告的依赖，从源头上节约这项成本。

2. Prime会员专享折扣收费：

据亚马逊内部消息透露（尚未官方公布），今年亚马逊黑五网一大促的时间将延长至12天。除了时间延长之外，还有一个令人意外的变化：Prime专享折扣开始收费。据了解，在大促期间，针对Prime会员的专享折扣将收取50美金的费用。这一费用是按照促销活动的维度收取，而不是按照产品ASIN的维度。这意味着卖家需要为每一个促销活动提交申请并支付相应的费用。这可能会对卖家的运营成本产生一定影响，特别是对于那些经常参与大促的卖家来说。许多卖家猜测这是亚马逊变相提高参与大促的卖家门槛。但是确切而言对卖家来说这无疑是需要实实在在支付一笔额外费用。以往免费的提报现在需要支付费用可能会让卖家在大促提报方面更加谨慎。

3. 欧洲站本土账号增值税变动：

亚马逊官方通知显示，从今年8月1日起，Amazon Services Europe（简称ASE）的服务将全面转由Amazon EU（简称AEU）接手。这一变动意味着所有与ASE相关的协议、政策、条款和条件都将更新为AEU版本。对于在欧洲等拥有AEU分支机构的国家注册的卖家来说，可能需要根据本土国家的税率支付额外的增值税。这可能会导致卖家的提现金额发生变化。但这一政策主要指的是店铺费用、类目佣金以及广告费等服务性收费项目的增值税处理，并不会影响卖家的账户运营、商品信息、价格、买家评论及销售服务等其他运营因素。

4. 取消超量仓储费：

除了上述新增收费项目外，亚马逊还给卖家带来了一条好消息。为了简化旺季运营并帮助卖家更高效地管理库存，亚马逊决定从7月1日起取消超量仓储费。这意味着卖家的库存即使超出库量限制，也不需要支付额外的仓储费用，这无疑会大大减轻卖家的运营成本压力。此前因库存超量而被收取高额仓储费的情况将成为历史。取消这一费用对于卖家来说是一个积极的信号，也能让卖家在旺季备货时更有信心。目前这一政策适用于美国、加拿大以及欧洲站的卖家。

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