德国在线购物热潮持续，鞋服电子产品销量飙升成市场新宠

尽管欧洲经济危机尚未完全消退，但德国零售业的复苏势头强劲。劳动市场的稳定、实际工资的上涨以及低利率等积极因素，推动了零售业的整体回暖，尤其是网络销售业的迅猛崛起。不断攀升的能源成本正在逐渐侵蚀企业的盈利空间，成为德国零售业面临的一大挑战。

据德国电子商务协会（BVH）的预测，今年德国网上销售将增长44%，达到398亿欧元，超过早前预计的335亿欧元。在整体零售销售额中的占比超过了9%。

近日，德国的电子商务和邮购销售数据显示出了强劲的增势。得益于衣物、鞋类、图书、音像设备以及电子产品等销售的增长，德国第三季度电子商务和邮购销售额达到了116亿欧元，同比增长了26.7%。德国电商企业的快速发展让许多企业获益匪浅，包括亚马逊德国公司、邮件订购巨头Otto以及网络时装零售商Zalando等。德国邮政的DHL等物流企业在电商物流方面也发挥了重要作用。有市场研究机构预测，到2018年，欧洲大陆的在线零售额有望实现翻倍，达到惊人的3230亿欧元。

除了在本国受到消费者的热烈欢迎外，德国的网购零售业还远销中国。德国驻华大使柯慕贤表示，中德两国的贸易互补性强，双边贸易总额已经达到1500亿欧元，并有望进一步提高到2000亿欧元。在最近召开的三中全会中，他也表示中德两国在许多领域都存在合作的可能性。

随着中国经济的发展，网购也日渐兴盛。国家各口岸检验检疫局发现，随着消费者从国外网购的产品数量和种类的增多，一些有害生物也趁机进入国内。比如，最近在北京口岸就截获了一箱来自德国的活蜈蚣。这提醒我们，在全球电子商务高速发展的背景下，以邮寄方式进境的禁止进境物逐渐成为查验重点。

由于就业情况良好、工资不断上涨以及通货膨胀率走低等因素的推动，今年德国零售商的圣诞销售额有望创历史新高。德国零售商协会（HDE）最近宣布，德国11月和12月的销售额预计将达到806亿欧元，同比增长1.2%。预计德国零售业在2013年的销售额将增长1.2%，达到惊人的4340亿欧元。

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