亚马逊升级品牌注册工具：关于商标注册，你需要知道这些关键点2025版

近期，亚马逊推出了全新的品牌注册项目——“Brand Registry 2.0”，这是亚马逊针对平台上的侵权行为所做出的重要回应。

对于在亚马逊上卖产品的商家而言，过去可以通过相对简单的流程申请品牌注册。需证明自身拥有带有品牌的域名；展示品牌在产品包装上的明显呈现；展示品牌实际应用于产品。

亚马逊的最新政策要求商家必须满足额外的条件，即拥有注册商标。仅仅创造并进行品牌营销是不够的，现在商家需要通过向美国专利商标局（USPTO）注册来保护自己的品牌。

尽管有了新的品牌注册项目，但许多亚马逊卖家早已意识到商标是保护品牌的唯一途径。下面将解答一些关于亚马逊品牌注册中商标问题的疑惑。

为什么需要商标？在亚马逊，注册商标为卖家带来了多项优势。符合新品牌注册项目的注册资格；可以对侵权者提起诉讼并立即将其移除；还能对使用相似品牌出售相同产品（不同listing）的卖家进行投诉。更重要的是，确保品牌独一无二，避免被第三方抢注，导致无法使用自己的品牌，listing被接管的情况。

申请商标应前往何处？商家可以通过美国商标和专利局的官方网站（www.）提交商标申请。

商标是否具备跨国保护效力？答案是不行，商标必须在各个地区分别提交。仅在美国申请商标，并不会在欧洲受到保护。若想在欧洲保护商标，需向欧洲注册局（EUIPO）申请。

获得商标需要多长时间？若一切顺利，通常需要7-8个月的时间。

在申请注册过程中会发生什么？在商标注册完成之前，商家将无法获得亚马逊品牌注册项目的资格。但可提前向侵权者警示商标申请，并向亚马逊投诉（通常有效）。

必须成为美国公民/公司才能注册商标吗？绝对不需要。任何国家的个人或公司（及其他法律实体）均可申请商标。

商标的覆盖范围是什么？这是商家需要明确的关键点。商标并不适用于所有情况，而只保护品牌在特定类别的特定产品上的权益。例如，耐克在25类（服装类别）注册了商标，涵盖包括衬衫、袜子、裤子等在内的各类产品。

能否在多个类别中注册同一商标？可以，但每个类别的注册费用为275美元，且需证明商家在每个类别中均实际使用了该商标（用于销售目的）。

若有人在不同的类别使用你的品牌怎么办？你的商标可保护品牌免受在特定领域内销售相同或相似产品的侵权影响。假设你注册了与游戏拼图产品相关的商标“baboon”，若其他卖家想使用相同的品牌名称“baboon”来销售手机壳，则你无法阻止他们。但如若他们销售棋盘游戏，则你可能可以移除其listing。

每个产品都需要独立品牌吗？需要分别注册为商标吗？很遗憾，商家只能在每次商标申请程序中注册一个品牌。若产品品牌不同，则均需注册。为节约成本，建议商家使用可适用于多种产品的品牌名称。

使用商标标志?或?有何讲究？多数卖家对此存在误解：即使未提交商标申请，也可使用?标志。一旦创建品牌即可使用该标志。使用?标志并不表示已申请商标，而表示你有一个非注册商标，品牌相当于你的商标。而?符号则需在完成注册流程并获得注册证书后使用。

获得商标需满足哪些要求？为完成注册，商家需提交使用声明作为在美国使用商标的证明；提供产品/带有商标的包装照片；确保商标在相关领域内的唯一性（在USPTO的商标电子搜索系统中搜索）；根据美国专利商标局的规定，正确界定和分类产品列表。这是商标注册过程中相对复杂的任务之一。

是否可以自己申请商标？可以。美国专利商标局允许品牌所有者自行申请商标。但鉴于涉及法律要求，建议商家深入了解主题并深入学习注册流程。（编译/XXX网 康杰炜）