亚马逊广告新功能重磅发布：智能匹配，告别关键词选择烦恼，2025全新体验

亚马逊商品推广广告迎来新功能——关键词组

近期，亚马逊广告商品推广板块增添了新功能，名为关键词组。该功能位于广告后台的操作流程为：创建新广告活动 -> 商品推广广告 -> 手动定向 -> 关键词投放 -> 关键词组。

（图片来源：亚马逊官方提供）

关于这一新功能的部分测试结果如下：

1. 目前并非所有店铺都能使用此功能，因为它还在测试阶段。

2. 不同的产品将匹配到不同的关键词组，每个关键词组都有其特定的用途。

已经展示出的关键词组包括：

与品牌相关的关键词：这些关键词是消费者经常用来搜索您的品牌的，通过这组关键词，您可以增加品牌词的曝光机会，实现品牌打造与保护。

与产品品类相关的关键词：这些关键词与消费者搜索并购买的推广ASIN属于同一类别。

与礼品相关的关键词：这些关键词与推广的ASIN相关，消费者在寻找礼品时会使用这些关键词。在重大节日（如圣诞、新年等）期间，这组关键词将帮助卖家触达有购买礼品意向的潜在消费者。

3. 关键词组中的关键词数量并非固定，系统会基于ASIN特性、关键词投放表现以及搜索趋势的变化，动态调整每个关键词组的具体关键词。确保每个关键词都与推广的ASIN及词组主题高度相关。这意味着关键词组的关键词与产品链接埋词紧密相关，埋词越精准，关键词组中的关键词就会越多。这有点像是亚马逊通过大数据帮助卖家创建关键词库。

4. 卖家无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊会自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告。例如，如果产品是dresses，关键词组里有women dresses，white dresses等，广告会选择这些关键词组进行精准匹配展示。

5. 竞价策略采用提供或降低的方式。卖家只需为关键词组设定一次竞价，广告会根据竞价策略自动划定竞价范围，为关键词组里的词进行精准匹配曝光，从而获得流量。

亚马逊广告商品推广的新功能——关键词组，从逻辑上简化了关键词选择、竞价策略、匹配方式等三个策略的选择过程。卖家只需选择关键词组并设定竞价，即可轻松创建广告。具体效果还需广大卖家进行测试和反馈。

（声明：以上内容来源于亚马逊官方资料，已经获得官方授权。文章内容属原作者个人观点，不代表其他立场。转载需经原作者授权同意。）

（来源：跨境王王今）