高效创建与管控广告活动指南：策略、执行与评估的2025年操作手册

广告活动是卖家在亚马逊投放广告的基础，要在亚马逊投放广告来更多地展示商品，必须先创建广告活动。

在创建广告活动的时候，可以按照特定的商品系列、特定时间其他任何有助于管理广告的主题进行设置。卖家需要明确想要实现的主要目标（例如提高销量或品牌认知度)，开根据此日怀选榨)告类型，如品牌推广、商品推广等。成功创建广告活动之后，还可以通过多种功能和操作对广告活动进行管理和优化。

编辑广告活动

可以通过点击“广告活动管理”中的任意可编辑字段来修改广告活动包括调整广告活动的开始/结束日期，以及编辑商品、广告素材等，具体操作方式如下：

（1）进入“广告活动”页面，找到要编辑的广告活动。

（2）点击表格中的任意可编辑字段，就可以修改广告活动的详细信息了。例如，可以点击广告活动名称，进入编辑页面，来编辑各种广告活动选项，如关键词、商品投放、竞价和否定关键词等，或点击“设置”来获取其他选项。可以通过以下方式开启或停止广告活动：

①如需重新启动已结束或已暂停的广告活动，请输入一个未来的日期作为结束日期，或选定该广告活动并点击重新启动。也可以通过点击“活动”列中的切换开关来重新激活已暂停的广告活动。

②对于即将结束或已经结束的广告活动，可以将其结束日期更改为未来的某个日期，从而延长广告活动。

③可以将广告活动状态改为已暂停或已存档来停止广告活动；或者将广告活动的结束日期改为今天的日期，这样广告活动状态将在今日结束时变为已结束。

注意：广告活动在存档后将无法启用或暂停。已存档的广告活动仍可供日后参考。如果打算日后使用广告，请将其设置为“已暂停”，而不是“已存档”。

可以通过以下方式变更品牌推广素材：对于品牌推广，点击“广告素材＞编辑广告素材”以编辑商品、广告标题和商标。

注意：品牌推广活动在结束后将无法重新启用。

当需要编辑的广告数量较多时，还可以采用批量更改的方式来调整，无需在“广告活动管理”中一项项进行修改。使用批量操作，卖家可以获得诸多优势：

·在单个电子表格中对不同的广告活动进行多次编辑；

·同时为数百个关键词和目标商品添加新的广告活动;；

·离线管理和修改批量电子表格。

要开始使用，请下载批量电子表格，输入所需的更改，然后上传经过更改的批量电子表格。

查找广告活动

当广告活动较多，需要快速找到所需的广告活动时，可以使用“广告活动管理”中的搜索和筛选选项来进行查找。可以通过广告活动、广告、关键词和商品投放以及广告组来查找所需广告，只需要在表格顶部的搜索框中输入搜索条件的完整或部分名称，即可进行搜索。

可以按照合适的搜索条件来对广告活动进行筛选，通过不同的筛选形式，可以横向对比广告活动或广告组之间的投放条件及业绩差异,从而获得更加全面的绩效分析。

要在“广告活动管理”中进行搜索，可以执行以下操作步骤：

（1）进入广告活动管理页面。

（2）导航到要进行搜索的页面，例如：如果需要按照广告活动进行搜索，就可以进入广告活动页面，另外还可以进入广告组页面、广告页面、投放页面或否定投放页面等进行搜索。

（3）点击表格顶部的搜索框。

（4）输入广告活动、广告或关键词的完整或部分名称，然后按Enter 键。

点击“筛选方式”并选择一个筛选条件。

从显示的选项中选择您的筛选条件。

点击“保存”来创建筛选条件。

查看筛选结果并根据需要修改筛选条件。

点击表格中任意可编辑字段，根据需要编辑广告活动。

注意：如果仍然无法在“广告活动管理”中找到广告活动，请使用基本故障排除方法,例如重新加载页面、禁用广告拦截程序、清除缓存和Cookie、升级浏览器、更改代理设置或更新任何防火墙或家长控制软件设置。

复制广告活动

卖家可以复制现有广告活动，而不必创建新的广告、重新设定关键词和投放商品以及广告组，这样可以节省时间并减少工作量。

目前正在投放、已结束或已存档的广告活动均可复制，未通过审核的广告活动也是可复制的，不过需要对其进行必要的更改，以使其符合亚马逊的审核要求。当使用复制功能时，广告活动名称、开始日期和结束日期、预算、关键词、竞价和广告组都将被复制。但原先广告活动的效果指标（如曝光量、点击次数和销量)不会被复制到新的广告活动中。

要在“广告活动管理”中复制广告活动，请执行以下操作：

（1）进入“广告活动＞所有广告活动”。

（2）找到想要复制的广告活动。

（3）点击广告活动对应的“