Shopee挺进法国，能否续写辉煌？

根据PostNord发布的《欧洲电子商务年度报告》，欧洲电子商务市场在2020年总额达到了惊人的7170亿元。报告中还指出，在过去的一年里，欧洲跨境购物消费者的数量出现了显著增长，仅在12个国家中就达到了2.2亿人。

欧洲这个庞大的市场吸引了许多电商平台，其中Shopee就是其中之一。在2021年10月18日，Shopee正式进军法国，这是其在欧洲的第三个市场，继波兰和西班牙之后。

（图片来源：欧洲电子商务年度报告）

关于Shopee在欧洲的“战绩”，根据App Annie的数据，截至10月19日，Shopee已经成为波兰和西班牙Android用户中最受欢迎的购物应用。在西班牙，Shopee已经超越了全球电商平台如Shein、亚马逊和速卖通。在波兰，当地电子商务平台如Allegro也被Shopee打败。

（图片来源：App Annie的数据）

那么，Shopee进军法国胜算有多少呢？今年2月4日，法国电子商务协会（Fevad）的年报显示，法国电子商务交易额在2020年达到了1120亿欧元，同比增长8.5%，显示出法国电商的高速发展势头。对于Shopee来说，快速向欧洲扩张，特别是在法国市场能否取得和波兰、西班牙一样的成绩，仍然是一个未知数。

关于Shopee的产品定位，其在国际市场上类似于全球速卖通和Wish，主要以提供大量低价产品为主。但在法国市场，与喜爱中国低价产品的波兰和西班牙不同，Shopee与阿里巴巴旗下的全球速卖通在法国市场仍然与亚马逊等本地主流电商平台有一定差距。Shopee需要在法国市场通过提供低价产品建立用户群和商誉后，逐渐提高产品的高端化程度并打入主流市场。但是否能快速适应法国市场、改变消费者的固有印象还需要时间的检验。

（图片来源：Shopee法国版）

Shopee进军法国能否把握时机也至关重要。如果Shopee能充分利用接下来的两个月时间，通过出色的交易表现抢占市场，那么其在法国乃至整个欧洲的市场扩张计划将事半功倍。特别是在即将到来的黑五和圣诞节购物高峰期，Shopee需要尽量避免从远东而来的长时间发货时间。同时为了吸引顾客，Shopee推出了无门槛免配送费的活动。但如果Shopee无法在购物高峰期给顾客留下深刻印象，未来需要采取何种措施来弥补仍是未知数。

（内容可能至2022年初才能真正判断）Shopee的欧洲扩张计划究竟是仓促还是时机成熟目前尚无法确定。

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