亚马逊广告盛典揭秘：前沿趋势与重磅大招！

越来越多的中国品牌正在拓展其全球业务，并积极拥抱最新营销趋势，加速业务发展，塑造品牌价值。前不久，亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）在深圳圆满落幕，会上亚马逊广告发布了中国出海广告主的三大趋势，并连放数个“大招”，让我们一起来看看这场盛会的精彩发布吧！

中国出海广告主三大发展趋势：

中国出海广告主规模持续增长，彰显强劲活力。截至2024年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%。

中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机。截至2024年9月，与两年前相比，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%。2024年，中国广告主平均在亚马逊3个海外站点运营广告。

视频营销通过其更加丰富和立体的表达逐渐获得广告主的青睐，中国出海广告主不断探索多种视频广告形式以更好地触达受众。截至2024年9月，与两年前相比，活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。

亚马逊广告连放数个“大招”：

一、体验视界，一站式娱乐营销目的地

1. 亚马逊广告 Prime Video 广告站点拓展：作为目前全球最大规模的支持广告的优质流媒体服务之一，平均每月可通过广告触达超过 2 亿的全球消费者，Prime Video 广告已在美国、英国、澳大利亚、奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥和西班牙上线，2025 年还将拓展到巴西、印度、日本、荷兰及新西兰。

2. 亚马逊广告Prime Video广告推出了互动购物广告功能。观众只需点击一下遥控器，或扫描二维码，就可以轻松与品牌互动：品牌可以借助可购物的轮播广告，让观众在观看节目和电影的广告间隙，在亚马逊上浏览和购买各式各样的商品；或者，在亚马逊 Prime Video 的电视剧集、电影和体育赛事直播中投放互动式暂停广告等形式。亚马逊广告不断创新流媒体电视广告，增加 互动性，助力从景到业务转化。

3. 自助式流媒体电视广告（Sponsored TV）升级，借助它，任何规模的大中小品牌，都可以非常简单地，而且在没有最低花费门槛的情况下，自主操作，更灵活地分配营销预算：目前，美国、加拿大、墨西哥、巴西和英国站点，已经开通自助式流媒体电视广告；将引入‘再营销’功能，品牌主可以找到看过广告并感兴趣的人群，向他们再次展示广告，推动购物决策；它向所有品牌开放，即使您的品牌不在亚马逊上售卖，也可以使用它，与海量人群建立互动。

二、读懂用户，优化全流域营销效果

1. 亚马逊 DSP 全新升级：为了提升广告效率，亚马逊 DSP 通过简化流程实现了体验的全新升级，广告主只需几次点击，就能创建广告活动。最新的整合展示广告订单项整合功能，将桌面设备、移动设备和应用程序展示广告库存合并到了同一个订单项中，从而让广告活动的上线和监测变得更加简单。初期测试显示，该项功能让广告活动的创建时间与以往相比缩短了75% 。

2. 亚马逊广告在今年发布了 Ad Relevance（广告相关性解决方案），用创新的手段帮助广告主提升通过亚马逊 DSP 投放的 广告的相关性，并在不需要第三方 cookies 的情况下，在不同的设备、渠道和内容类型上投放与消费者更相关的广告。

3. 亚马逊广告还推出了增强的 Performance+，一项在亚马逊 DSP 中的自动优化功能，其使用广告主提供的第一方信号及预测性AI ，自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率。全新的 Performance+解决方案已开始公测，除了已经推出的 “新客拓展” ，增加了“再营销”和“顾客留存”功能。

亚马逊广告推出多项广告效果衡量解决方案。

新的多触点归因模型，区别于传统的末次触点归因方式，多触点归因模型让广告主可以洞察每一个营销触点对转化的贡献，分析数万亿计的购物、观看和浏览信号，确定每一次广告互动在转化路径上的影响力。这一模型还利用成千上万的随机对照试验（A/B 测试）等先进技术来衡量影响力。例如，如果广告主在其广告活动中使用了流媒体电视、展示广告、商品推广和其他类型的广告，多触点归因将展示每种广告方案对销售额的相对贡献。亚马逊广告将于 2024 年末开始测试“多触点归因”，并计划于2025 年全面推出。亚马逊广告还推出了“转化路径报告”，向品牌展示过去 30 天内转化率最高的购买路径，以及 “长期销售额”指标可于广告活动对品牌新客购买转化的推动作用，估算品牌在未来一年内预计产生的销售额。

全新的亚马逊营销云解决方案让不同规模的品牌在直观的界面中无需编写代码，就能使用亚马逊营销云的高级分析能力。如今，任何亚马逊广告主都能使用亚马逊营销云发现更加优化的目标受众和衡量洞察，并不断优化