亚马逊中国公布2025战略布局——全球开店大计划重点解读

1月11日新闻快报，风讯国际电商得知，“品耀全球，恒心致远——亚马逊全球开店跨境峰会盛大启幕”。诸多业界领袖、企业代表以及数万中国卖家齐聚云端，共同聚焦企业进军全球市场，探讨新形势下海外市场的机遇与挑战。此次跨境峰会历时三天，包括主战略发布会、针对新手及资深卖家的专门议程以及由专家授课的特训营等丰富多彩的环节。亚马逊全球开店中国在大会上公布了其品牌升级的举措，推出了全新的口号——“共创新时代全球品牌格局”，并分享了2022年的战略重点。其中包括：助力卖家布局全球市场，实现多元化发展；完善本地化服务，推动卖家的数字化转型；以及帮助卖家打造全球品牌，创造长期价值。这一系列行动旨在通过全球创新和本地赋能两大引擎，推动中国卖家登上全球价值链的高峰，打造具有长期价值的全球品牌，共同开启中国品牌走向世界的新纪元。亚马逊全球开店还分享了过去一年中国卖家在亚马逊全球站点上的业务表现，中国新增卖家的数量持续保持两位数增长。

“品牌新主张”正式发布

五年前，亚马逊全球开店曾提出借助跨境电商“构建下一代贸易链”的构想。那时跨境电商作为外贸出口的新兴业态，尚未被广泛认知。如今，经过几年的飞速发展，跨境电商已从“新业态”转变为“新常态”，成为外贸出口的重要力量。随着企业对品牌重视程度的提高，跨境电商出口正逐步迈入新的阶段。亚马逊全球开店在本次峰会上推出了新的品牌主张——“共创全球品牌新格局”。基于这一新主张，亚马逊全球开店将聚焦业务战略重点，全力支持卖家打造全球品牌。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竵斐）表示：“亚马逊全球开店见证了中国出口跨境电商从‘粗放型增长’到‘精细化管理’的转变。接下来，行业将进入‘长远发展’的新阶段，开启出口跨境电商品牌出海的新时代。我们坚信，出口跨境电商仍处在快速发展的通道中，而品牌将是推动行业前进的关键力量。亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势，深化本地服务，秉持长期发展的理念，与中国卖家共同把握品牌出海的黄金机遇，推动更多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上。”

一、支持卖家开拓全球市场，实现多元化发展

亚马逊持续发挥其全球资源优势，助力卖家构建全球业务。目前，亚马逊已向中国卖家开放了包括北美、欧洲、日本在内的17大海外站点。除了成熟的市场如新加坡、印度等地区外，新兴市场如东南亚、中东等地也蕴藏着巨大的潜力。已有不少中国卖家在这些地区实现了良好的业务布局和增长。

亚马逊在全球拓展方面的创新集中在两个方面：简化全球运营流程和精细化全球选品。我们将推出一系列全球化运营工具，涵盖账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等方面。我们将为卖家提供更多数据支持，帮助他们了解不同国家顾客的选品需求，提高选品效率。亚马逊还将提供多元化的业务模式，如企业购、授权品牌、加速器等，帮助卖家开拓新的赛道和商机，实现稳健的长远发展。

二、完善本地化服务，推动卖家数字化转型

全球创新和本地赋能是亚马逊全球开店助力中国卖家发展的两大引擎。自去年在青岛设立办公室后，亚马逊全球开店已在全国十个城市建立了团队，并持续拓展与区域合作伙伴的关系。我们与当地、协会和服务商合作，共同完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供更全面的支持。

2021年9月，我们在杭州跨境电商园区设立了亚洲首个综合性卖家培训中心，提供一站式的培训服务，满足不同区域卖家的需求，促进跨境电商专业人才的培育和储备。我们还通过卖家公开课、官方微信、直播等多种方式为卖家提供丰富的培训课程，满足卖家不同阶段的学习需求。

在2022年，亚马逊全球开店将继续加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家的支持领域，提供更贴合的服务。

三、打造全球品牌，创造长期企业价值

根据亚马逊全球开店2021年的卖家调研结果，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性；75%的中国卖家对提升和创建品牌充满信心。在亚马逊全球站点上，每年都有许多新兴品牌涌现。然而品牌的打造并非一蹴而就的过程；除了利用亚马逊提供的工具外还需要卖家们具备长期投入的决心和策略开发优质产品以及独特的品牌理念最终实现品牌的长期回报。

亚马逊为卖家提供了涵盖品牌打造全周期的产品和服务包括品牌形象展示引流推广品牌分析与洞察品牌保护等维度我们持续投入于品牌打造工具及产品的创新与优化中帮助