亚马逊Handmade对Etsy的竞争影响微弱

近日，风口星网从外媒的报道中获悉，亚马逊去年推出了手工艺品销售平台Handmade，这一举动引起了广大网友的热烈讨论：它能否成功抢夺Etsy的市场份额呢？

针对这一问题，花旗研究机构（Citi Research）发布了一份对Etsy商业模式的研究报告。报告指出，亚马逊及其他竞争对手目前对Etsy并不构成威胁。报告中还通过数据对比了Etsy和亚马逊Handmade各品类listing的数量，让人颇感兴趣。

分析员Mark Kelley粗略估计，Etsy上的商品listing数量超过4500万，相较之下，亚马逊Handmade上的手工产品listing仅有50多万个。在“Home & Kitchen”这一大类中，亚马逊Handmade有264233个listing，而Etsy则有1640万个listing，数量差距悬殊。

从图片数据还可以看出，在“Jewelry”和“Handbags & Accessories”这两个品类中，Handmade的listing数量与Etsy的相比百分比差距最大，且Handmade的这两个品类listing数量都少于“Home & Kitchen”。

除此之外，Kelley还提到，Etsy有近一半的卖家同时在其他渠道销售产品，但这些卖家有三分之一的销售额来源于Etsy平台。

Citi Research的报告还揭示了以下几点：

1. 亚马逊Handmade的销售费用较高。许多卖家反映，在亚马逊上销售手工产品的费用过高，整体价格不利于手工产品的销售。

2. Etsy卖家具有粘性。2011年和2012年活跃的卖家中有近32%在2014年和2015年仍然活跃，数据显示Etsy平台上长期活跃的卖家数量庞大。

3. Etsy买家同样具有粘性。数据显示，Etsy能够很好地留住买家，其中81%的销售来自于老客户，这表明Etsy能够吸引并留住忠实的消费者。（编译/风口星网 小方）