亚马逊直播魅力不减，美妆品牌争相入驻——美妆直播新势力2025展望”

随着大流行期间实时流媒体观看率的飙升，美容品牌纷纷采用Amazon Live可购物视频。这些品牌通过名人和影响力人物吸引观众，利用折扣优惠来促进购买。最近几个月，他们尝试了几种新的直播购物格式，专为北美受众设计。

在9月25日的Amazon Beauty Haul Live活动中，包括Gabrielle Union的Flawless、Honest Beauty、Cetaphil、Neutrogena、Elemis和Follain等品牌都参与了进来。这场持续11小时的活动包含了数百场直播，吸引了大量名人和网红观众，并提供了70多项特别优惠。活动通过参与品牌和网红的社交媒体账户进行推广，同时亚马逊媒体也为此进行了广泛宣传。

作为活动的一部分，Gabrielle Union与她的发型师Larry Sims一起出现在直播中，宣传她新推出的Flawless护发品牌以及其他黑人拥有的美容和个人护理品牌。在Flawless的Instagram账户上进行宣传后，其直播观看次数近10万次。战略品牌顾问Karonda Cook表示，直播购物的潜力是无限的，它让品牌与消费者建立起了真正的联系。

直播购物的趋势在中国尤为明显，这个市场已经产生了约610亿美元的收入。国际美容品牌也纷纷采用这一形式，天猫上的几乎所有主要品牌都有直播购物。

杰西卡·阿尔芭也在亚马逊的直播节目中亮相，与她的妈妈和女演员Lizzy Mathis一起推广Honest Beauty品牌。其他影响力人物也主持了多品牌直播活动，展示不同品牌的官方亚马逊商店的产品清单。NYX Professional Makeup与网红Karen Gonzalez合作，展示了秋季化妆教程，并利用Amazon Live创建了吸引人的内容，以支持其在不同背景下的受众招募和联系努力。

Amazon Live的官方节目安排涵盖了名人的演讲，以及与切尔西·克林顿和明迪·卡林等名人的关联。除了正式的节目安排，亚马逊还推出了工具，允许任何人主持自己的直播。该计划中的一些美容网红通过YouTube美容视频风格的多品牌教程，定期在亚马逊上直播美容内容。

亚马逊一直在提供资源，鼓励网红和品牌使用这一功能，包括播客和网络研讨会。随着美国观众越来越熟悉这种格式，美容品牌正在尝试各种实时购物平台。库克表示：“我们一直希望成为思想上的领袖。”对于那些新型的虚拟参与方式或新的流媒体平台，他们希望成为首批进入市场的公司。

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