无品牌备案下，亚马逊卖家产品上传攻略

2020年跨境圈的一个重要关键词是品牌化。随着年底的到来，亚马逊卖家们正忙于优化、推广和上新，为即将到来的销售旺季做好准备。最近亚马逊推出了一项新政策，专门针对卖家的品牌问题。这项新政策强调，客户在购买决策时，会依赖品牌名称等产品详情页的信息。品牌名称应与产品详情页上的名字一致。对于没有品牌的产品，品牌属性应填写“N/A”。

例如，AmazonBasics产品始终与产品详情页上显示的“by AmazonBasics”保持一致。如果卖家尝试创建不符合此政策的新列表，系统将在产品详情页列出之前要求卖家修复品牌属性。简单来说，亚马逊的新政策要求卖家在品牌名一栏提供正确有效的品牌名字。对于那些没有品牌的产品，必须在“品牌名”一栏中填写“N/A”，并且这类产品将在前端标题下显示为“by Unbranded”。

这一变化对于那些未注册或未备案的品牌名称的卖家产生了影响。亚马逊的品牌政策不仅要求卖家按照规定填写品牌名称，而且要求填写的品牌名称必须已经备案。如果卖家填写的品牌名称没有备案，将无法上传产品。这一新政策无疑对卖家的品牌管理提出了更高的要求，同时也保护了消费者的知情权和选择权。对于卖家来说，要想在亚马逊平台上成功销售产品，除了优质的产品本身，品牌的建立和管理也变得越来越重要。亚马逊的新政策对刚入行、没有品牌和实力的新手卖家来说，确实是一个挑战。亚马逊推出这一新政策也有其不得已的苦衷。

亚马逊始终将顾客放在首位，对产品的质量有着严格的要求。品牌产品在质量上更有保障，能够提供更好的买家体验，增加客户的忠诚度和粘性。品牌问题在亚马逊平台上越来越受到重视。对于没有品牌、产品质量不过关的卖家来说，他们需要审视自己的产品选择，甚至考虑放弃某些产品，进行市场调研并选择其他产品销售。

而对于产品质量过关但没有品牌的卖家，现在需要抓紧注册自己的品牌。注册流程包括：首先想出一个品牌名，然后上网检查是否已被他人注册；接着，通过谷歌搜索WIPO的Global Brand Database，输入品牌名并确认，这样这个品牌名称就属于你了。在需要的时候，可以用它来进行品牌备案。

对于有自己品牌且对产品质量有信心的卖家，应该尽快去备案。随着亚马逊品牌化的进一步发展，卖家们需要做好相应的准备，尽快为无品牌的产品注册商标，完成品牌备案，以获得亚马逊更多的政策扶持。

我们相信，随着越来越多的政策出台，有品牌的产品将会越来越受到买家的喜爱，而无品牌的产品将面临越来越大的困境，甚至可能被市场淘汰。

（来源：海象跨境）

原文：根据Jackson跨境智多星的报道：