阿里与亚马逊东南亚跨境电商争霸：未来格局谁领先？

阿里巴巴在2016年以10亿美元收购东南亚最大电商Lazada，率先进入东南亚市场，并在11月继续收购新加坡线上杂货零售商Redmart。面对阿里的提前布局，亚马逊在去年7月底在新加坡设立东南亚地区首个配送中心，并推出2小时配送服务，开始与淘宝暗自较量，争夺增长迅速的东南亚电商市场。

亚马逊采取的是一种两面夹击的战术策略，从地图上可以清晰看出西边是大局已定的印度，东边是即将投资的印尼，夹在中间的这个国家——新加坡，则会成为亚马逊在东南亚新的电商中心。如此，作为电商巨头的亚马逊，既可借助新加坡实现自己在电商资本战的胜利，又给如今市场疲软的新加坡重新注入新资本，使其再度成为亚洲贸易枢纽。

为什么硝烟起于东南亚?据统计目前东南亚的线上交易在所有商业贸易中占比不到5%，根据去年《Google及新加坡主权基金淡马锡》联合发布的报告，东南亚的网路经济将在2025年成长至$2000亿美元，主要来自网购、线上旅游市场，其中人口数最多的印尼将成长最快。从电商业务来看，东南亚地区的市场潜力巨大。整个东南亚地区约有6亿人口，其中青年人口占人口总数比例达到60%。另外根据一份谷歌和淡马锡控股有限公司的调研显示，目前东南亚拥有2.6亿网民，每月上线数量超过380万人，到2020年东南亚网民有望增加到4.8亿人。电子商务未来十年复合年均增长率会在32%左右。到2025年，东南亚电子商务市场规模将达到880亿美元，远超过线下零售业增长(32% vs. 7%)。这些都将预示着该地区的“互联网经济”规模有望从2016年的310亿美元增加到2025年的2000亿美元。而东南亚的电商渗透率仅为3%，还处于增量市场的东南亚，自然受到了各大电商巨头的青睐。

东南亚电商发展也面临不少阻碍。更多购物者倾向线下付款方式；受地理环境影响物流配送不便；费用方面配送成本高昂；缺乏小包裹配送经验。东南亚电子商务发展还面临其它一些挑战：缺少人才和工程师；没有大规模的网络支付系统；互联网基础设施仍薄弱；物流基础设施需要改善；消费者对网络购物的信任有待加强。

亚马逊和阿里同时将目光瞄准东南亚，后面肯定还会跟上一系列大动作。新加坡的电商市场估计要大变了。两大电商巨头在东南亚市场究竟如何，谁会是主流，我们还需继续观望。