美国卖家警告：中国卖家注意了！主图政策被屡屡违反！(2025年修订)

近年来，尤其是2017年，亚马逊平台迎来了众多中国第三方卖家的加入。据报道，亚马逊上的中国卖家销售额在2015年实现了翻倍，为公司的总营收贡献了20%的增长。

亚马逊作为一家数据驱动的企业，很快意识到中国卖家是其持续盈利的重要因素之一。到2017年，超过62%的中国电商卖家选择在亚马逊平台上销售产品。数据显示，在亚马逊的500万第三方卖家之中，中国卖家占据了四分之一。

这一趋势也引发了一些美国卖家的担忧。他们觉得亚马逊的政策似乎偏向于中国卖家，使得自己处于不利地位。以服装品类为例，亚马逊对产品图片有着严格的要求。在2017年10月13日，亚马逊发给卖家的邮件中列出了主图问题的冻结标准。

中国卖家的产品图片政策遵守情况也引起了外媒的关注。外媒表示，在某些方面，亚马逊对中国卖家的图片政策较为宽松。一些中国卖家的产品图片虽然能吸引消费者眼球，但却违反了亚马逊的主图政策。这些卖家的产品列表在亚马逊上存活了一年之久，并未被冻结。

另外一些例子显示，中国卖家的listing主图中存在违规行为，如包含其他产品、使用不穿售的配件等。一些卖家在bullet points中误导消费者，包含运输和卖家具体信息，或者使用HTML堆砌关键词。尽管这些卖家的listing存在违规行为，但它们在亚马逊平台上的反馈数量却很多，且存活时间超过了一年。

外媒指出，这些中国卖家的listing虽然完好无损，但如果美国卖家出现同样的错误就会被立即冻结。误导性或令人困惑的listing对消费者的购物体验非常不利。随着中国卖家大量入驻平台，消费者满意度不断下降。查看这些卖家的反馈可以发现，很多消费者反馈产品与图片不符、产品尺寸不对等问题。这些现象可能导致消费者对亚马逊平台的信任度降低，转而选择其他购物平台。那么，亚马逊能否应对这一挑战呢？编译/风口星网 方小玲（个人观点）