亚马逊赞助品牌搜索词报告指南发布！卖家如何利用搜索词把握商机？——高效指南揭秘有效策略！

经过数月的等待，亚马逊终于推出了赞助品牌广告的搜索词报告功能。与赞助产品报告类似，这份报告将向你展示客户使用哪些搜索词触发你的赞助品牌广告数据。本文将从关键词、搜索词和目标三个方面进行详细阐述，并介绍赞助品牌搜索字词报告的新增功能以及广泛匹配的使用。

1. 关键词VS搜索词VS目标

在亚马逊的关键词、搜索词和目标中，关键词是你作为广告商选择的目标，而搜索词是指客户在搜索栏中实际输入的内容。目标则是触发广告的方式，所有的关键字都是目标，包括ASIN、类别和星级优化。

2. 赞助品牌搜索字词报告的新增功能

（1）更好的否定关键字研究：通过搜索词报告，亚马逊为卖家提供了查看搜索词效果的功能，如展示次数、点击次数和点击率。这使得创建否定关键字以过滤掉不相关的搜索变得更加容易。

（2）通过赞助品牌广告执行RPSB：RPSB是一种非常好的方法，可以帮助初学者以较少的资金获得较多的数据，从而找到关键字。这是赞助品牌搜索字词报告与赞助产品报告之间较为明显的区别。

（3）搜索词报告如何用于赞助产品广告：在赞助产品广告中，搜索词报告可以帮助你了解哪些搜索词能够触发广告，从而更好地优化广告效果。

（4）搜索词报告如何用于赞助品牌广告：在赞助品牌广告中，搜索词报告可以帮助你了解哪些搜索词能够触发广告，从而更好地优化广告效果。但需要注意的是，赞助品牌广告的广泛匹配工作方式截然不同，如果搜索字词包含关键字的同义词或仅包含关键字的一部分，则此版本的广泛匹配会触发你的赞助品牌广告。

3. 可修改的广泛匹配

可修改广泛匹配是亚马逊从Google借鉴的术语，其功能相同。你需要在搜索词中的每个单词前面加上“+”。例如，如果你修饰的广泛匹配为“+men’s running shoes”，那么每次触发该关键字的搜索至少需要包含“men”这个词。像“men’s fitness equipment”这样的搜索词也会触发你的广告。

亚马逊的赞助品牌广告搜索词报告功能为卖家提供了更准确地了解广告转化率的方式，同时带来了新的优化策略和工具。希望本文能够帮助你更好地理解和使用这一功能。