2025双大促：亚马逊加速拓展直播电商计划！

近日，电商界掀起了一股新的风潮，那就是亚马逊大力扩展其直播电商计划。为了更好地推广2022年的Prime Day（7月12日至13日）活动，亚马逊采取了一系列措施，其中就包括邀请影视明星、模特及网络红人，通过Amazon Live平台为促销活动造势。观众在观看直播时，可以通过视频中的滚动轮播轻松选购精选产品。

Amazon Live自2019年推出以来，便致力于成为消费者直播购物的首选平台。每场直播通常持续一小时或更长时间，销售数十种产品。

受疫情影响，国内直播电商市场呈现出爆发式增长，大量带货主播应运而生。各大电商平台更是竞相施展策略，争抢优秀带货主播，甚至明星也加入其中。这种趋势使得许多消费者养成了“蹲直播”的购物习惯。在欧美地区，KOL的带货方式主要以社交平台推广为主，直播市场的潜力尚未完全发掘。亚马逊便是尝试发掘这一潜力的电商平台之一。

根据亚马逊最新发布的2022年第一季度财报显示，虽然亚马逊净亏损额较大，但其对KOL的带货力量寄予厚望。其中，一个不可忽视的因素是Z世代消费者的购物决策更容易受到社交媒体博主的影响。据LTK内容创作者营销平台的研究数据显示，在博主意见为导向的购物者中，Z世代人群占比高达40%，且有92%的Z世代成年人购买过社交媒体KOL推荐的商品。

成绩显著， Amazon Live的表现可圈可点。在去年的Prime Day活动期间，数千万买家观看了Amazon Live的直播，并通过实时聊天功能与内容创作者互动超过十万次。其中，活动主推的宏基翻转笔记本电脑和索尼耳机在直播上架后短短25分钟内便售罄。

市场研究公司Digital Commerce 360的报告显示，亚马逊在去年的Prime Day活动销售了价值112亿美元的商品，相比前年的104亿美元增长了7.7%。

优劣势并存。尽管直播方式为产品展示提供了全方位的视角，并受到欧美消费者的欢迎，与QVC式电视购物有相似之处，但一些KOL对直播购物平台的收益并不十分看好。他们认为在Amazon Live上建立受众所需的时间与收益不成比例。不同产品类别的佣金比例也有所不同，如电子产品的佣金为4%，而奢侈品美容产品则为10%。

对于那些在YouTube、Instagram和TikTok等平台上拥有大量粉丝的KOL来说，这些平台更适合他们推广产品并获取收益。虽然Amazon Live直播在增加曝光和销量方面有一定帮助，但KOL更倾向于将上述三个平台作为主战场，而将Amazon Live作为次要选择。

值得期待的是，亚马逊计划在今年10月份举办另一场大型促销活动。无论是对于亚马逊还是其他电商平台来说，这都是一个不可错过的机遇。而Asendia作为国际配送专家，也致力于为电商零售商提供更优质的解决方案。如果你有兴趣了解更多关于配送和退件的信息，可以扫描下方的二维码，立即联系Asendia。

（编辑：江同）特别报道

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