俄罗斯电商市场深度解析：增速达170%，速卖通之外的新选择展望2025

俄罗斯的电商市场正在以惊人的速度增长。根据Data Insight的数据，2020年俄罗斯电商市场规模达到了330亿美元，比疫情发生前的预测值高出40亿美元。更令人惊讶的是，2019年至2020年期间，俄罗斯电商市场规模增长了44%，新增购物人次超过1000万。预计2021年，俄罗斯电商市场规模将达到445亿美元，高于此前预估的378亿美元。

在俄罗斯电商市场，实物产品的GMV在2020年达到了300亿美元左右，预计到2023年将达到520亿美元，这意味着俄罗斯电商市场在未来几年将有170%左右的增长幅度。

对于希望进入俄罗斯电商市场的品牌和中国卖家而言，有一个重要的数据需要了解：电子商务只占传统商务市场的3%，但增长空间巨大。电子商务的持续快速发展、80%的互联网渗透率、智能手机的普及率和使用率的增加以及物流配送的升级改善，使得俄罗斯电商市场成为值得跨境卖家关注的市场之一。

在俄罗斯电商市场，不同年龄段的消费者有不同的购物习惯。年轻消费者是主力军，但疫情之后，越来越多的中年消费者也开始进行线上购物。据Fashion Consulting Group、Yandex和FashionSnoops的报告显示，疫情发生后，有1500万名左右的新用户在线上消费。

在支付方式上，银行卡是俄罗斯消费者进行线上消费时最常用的支付媒介。但根据GFK Rus和Yandex.Market的数据，使用电子钱包和现金支付的消费者比例也在逐渐增长。

至于商品的交付方式，根据Statista的数据，2019年，有49%的卖家通过线下店铺向消费者交付货物，20%的卖家通过俄罗斯邮政向消费者交付货物。自动收集点和快递也是常见的交付方式。

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（来源：Yoe学跨境）

（资料来源于“Yoe学跨境”）