亚马逊展示型广告新玩法揭秘：如何玩转展示型广告？

最近，我们注意到后台新增了一种广告投放方式。今天，我们来聊聊这个广告的投放策略。这个广告的投放原理类似于FB重定向广告策略，但与其它类型的广告相比，其覆盖面更广，定位更为精准。

这个广告的覆盖面相当广泛，不仅涵盖亚马逊站内，还扩展到了站外。其精准度在于，它针对那些浏览过你的产品或者与你的产品相似的产品的消费者进行投放。

在实际操作中，我们遇到了一些问题。对于有变体的产品，如带有不同颜色或尺码的上衣，投放广告时只能针对某一特定SKU进行投放，无法一次性推广所有产品。这需要我们针对每个变体进行单独的广告设置。

广告的出价策略也是一个重要的问题。目前，亚马逊没有提供关于广告展示位置和点击数据的详细信息。我们采取试水策略，先以较低的价格进行投放，然后根据实际效果进行调整。例如，如果实际ACOS低于目标ACOS，我们可以适当提高出价以获取更多流量；反之，如果实际ACOS高于目标ACOS，则降低出价。我们还要关注点击和展示数量，如果一段时间内点击量较低，也需要调整出价。

值得注意的是，前台数据和广告数据可能会出现偏差，后台数据下载存在24-48小时的延迟。在分析数据时，我们需要关注前一天的数据。至于广告的数据读取，亚马逊目前并未提供具体的流量来源信息，这使得数据的解读与一般关键词投放无异。

总结来说，这类广告的转化率可能不会像关键词投放那么明显，但长期而言，对于品牌的建设非常有帮助。特别是对于高客单价产品，这类广告更具优势。消费者在购买高客单价产品时通常需要更多的决策时间，而反复接触同一品牌和产品可以加深其影响。个人认为这种广告更适合高客单价产品，且广告费用相对较低。

原本打算与大家分享具体的投放过程，但这个广告的投放过程实在太简单，几乎无需截图分享。我们团队今天开始测试这个广告，将在15天后与大家分享广告效果。本文内容仅代表作者个人观点，未经授权不得转载。（来源：跨境电商策）请注意本文不代表风口星网立场！若需转载此文，需得到原作者授权同意。