亚马逊A+图片关键词：品牌塑造的正确写法揭秘

在亚马逊平台之外，图片关键字被称作“替代图像文本”，这一隐形技术助力视障用户更好地体验电商产品图像。当图片因故无法正常显示时，这些关键字将起到至关重要的作用。它们通过简明扼要的文字描述，赋予了用户更易理解的视觉内容。若以一图片价值千言来比喻，那么亚马逊的图像关键字在SEO优化及与顾客沟通方面则具有无价之宝的价值。

在亚马逊A+页面的各个模块中，上传图片后，会出现一个名为“image keywords”的输入框供用户填写信息。这部分内容在其他地方被称为“alt image text”，它具备以下三大功能：

1. 为上传的图片添加“替代文本”，以满足视力受损用户的需求。他们借助屏幕阅读器获取屏幕上的信息。

2. 在图片加载失败时，网页将展示这个“替代文本”，帮助普通用户理解页面意图。

3. 在搜索引擎抓取页面时，“替代文本”还能帮助搜索引擎正确索引图片，提高页面搜索排名。

当面临选择时，如两个品牌都在销售球帽，但其中一个品牌使用了描述性更强的图片关键字如“smiling man wearing blue hat with white royals logo”，显然，更具描述性的关键字更胜一筹。若选择使用生活方式照片，描述图像的方式变得尤为重要。所选择的词语能够展示用户使用产品时的体验，从而增强listing的整体效果。

要充分发挥image keywords的作用，品牌卖家需理解其重要性。每个A+内容模块的图像都配备有相应的图片关键字字段。以下是填写时的技术要求：

1. 限制在100个字符以内；

2. 避免使用亚马逊敏感词或违规词；

3. 不要有语法或标点错误，尤其不要使用单引号和双引号，因为这可能导致浏览器忽略引号内的内容，使页面无法正确显示；

4. 避免重复堆砌产品相关词汇；

5. 每张图应对应一个image keywords，若模块中有多张图，需逐一对应填写。

要想掌握撰写image keywords的技巧，可遵循以下原则：

使用一至两个关键词准确描述图像，短语应影响视障客户。通过颜色和描述性语言清晰表达图像内容。同时遵守亚马逊规定，避免受限内容。避免使用最高级词汇，保持客观描述。不使用标点符号，特别是连字符、逗号和撇号。

举例来说：

关键词：hiking pack

一般的描述：一个人徒步旅行时背着的背包

优秀的描述：背着一个黑色与黄色相间的徒步背包，眺望阳光普照的山脉

优秀之处在于：

- 充分利用字符空间

- 包含描述性词语如“黑色与黄色相间”和“阳光普照”

- 使用关键词并避免重复

- 没有使用标点符号

另一个例子：

关键词：multivitamin

一般的描述：男女适用的多种维生素含维生素A和D的胶囊

优秀的描述：一个面带微笑的男人服用红色多种维生素，旁边是一杯水

优秀之处在于：

- 平衡了关键词和可读性

- 避免重复词汇

- 唤起顾客服用维生素时的情感体验

建议品牌卖家多参考亚马逊自营产品的官方描述，从中汲取灵感。品牌塑造非一蹴而就，细节之处往往蕴含着超越竞品的秘诀。检查你的listing并从细节开始优化吧！

以上内容均来源于实际案例与经验分享，旨在为卖家提供参考与帮助。如有更多问题或建议，欢迎留言交流！(来源：Real亚马逊品牌塑造) 本文内容为作者观点，不代表其他机构立场。经作者授权转载，转载需经作者同意。)