外媒：亚马逊暂停销售服装品牌系列新动态揭晓，暂停自营服饰品牌数量达三十个新动向观察

根据Marketplace Pulse的最新研究数据，亚马逊近期暂停了多达三十个自有服装品牌的销售。这些品牌占据了亚马逊数百个自有品牌中的很大一部分，但市场表现并不理想。除了Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等几个表现较好的品牌外，其余大多数品牌业绩均不尽如人意。亚马逊决定缩减其自有品牌的投资组合。

目前，这三十个品牌的产品在亚马逊平台上已经售罄。其中，专注于女性御寒衣的North Eleven品牌是亚马逊最初推出的七个自有品牌时装品牌之一，其他六个品牌仍在销售。

由于亚马逊平台的特性，消费者在选择自有服装品牌时存在一定的局限性。为了改善这一状况，亚马逊调整了搜索结果算法以突出其品牌。问题的关键在于亚马逊缺乏品牌认知度。它们只能通过价格与其他品牌竞争，但产品价格并不具备明显优势，这使得它们在众多同类品牌中难以脱颖而出。

尽管亚马逊在创建自有品牌方面投入了大量资金，但在服装领域并未获得显著的回报。尽管其在其他方面如Amazon Essentials产品线取得了成功，但亚马逊并未充分利用其数据分析优势来发现服务不足的细分市场并推出符合市场需求的产品，从而在时尚界掀起变革。

（来源：小辣超有料）

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