联合利华新势力加盟，Lazada在东南亚崛起不再惧怕亚马逊威胁？

近期，Lazada与联合利华正式成为合作伙伴，这一举动对Lazada公司来说无疑是一场大胜。联合利华将在Lazada开设商店，双方将在产品供应、数据分析、市场营销、商务事宜和人才发展方面进行合作，共同创建东南亚地区最大的仓储网络之一。

在Lazada与亚马逊的较量中，后者在开局阶段显然处于被动。Lazada收购RedMart（新加坡线上超市）后，弥补了其缺少生鲜食品这一品类的劣势。这一战略意义不言而喻，毕竟2016年新加坡线下食品杂货市场的市场规模达到80亿新元，而线上市场只有1.2亿新元的规模。毫无疑问，这些数值将会继续增长。

联合利华将在新加坡赋予Lazada许多优势。作为全球首屈一指的零售商，联合利华在全球100多个国家设有办事处。新加坡是联合利华在东南亚和澳大利亚市场的总部所在地，同时联合利华六大客户洞察及创新中心的其中之一也设在新加坡。这可能会给Lazada带来许多好处。

新加坡Four Acres是联合利华的全球领导力发展中心，是一个“以目标为导向”培养企业领导者的机构。虽然这一机构在Lazada和联合利华合作声明中未被明确提及，但人才发展被认为是两家公司将“紧密合作”的领域。

Lazada背后的金主马云10亿美元的投资已经预示着其成功。亚马逊计划扩展到整个东南亚地区，但推迟进军新加坡，这使得亚马逊陷入困境。与此Lazada已经开始了统治东南亚的行动计划，包括在马来西亚提供淘宝商品的配送服务。

Lazada与阿里巴巴的合作伙伴关系也使得外国品牌能通过天猫国际接触到中国的消费者。由于中国已经超越美国成为世界上最大的电商市场，这使得Lazada不仅仅在区域范围内，而是在全球范围内成为一家引人注目的公司。

亚马逊虽然已经进军中国，但面对天猫（58%的市场占有率），其市场规模可忽略不计（0.9%）。关键在于Jeff Bezos如何从现在开始应对，亚马逊可能需要在新加坡进行大量推广工作。

马云现在肯定笑得合不拢嘴。