2025年：提前启动的Prime Day返校购物狂潮揭幕

受新冠疫情的影响，去年的返校购物季表现一度低迷。根据GlobalData Retail的数据，相较于2019年，去年的返校季消费下降了6.4%。今年的态势正在好转。Target高管在最近一次财报电话会议上表示，该公司正在筹备有史以来最大规模的返校季活动。

通常情况下，大约只有17.1%的返校购物会在6月份发生，而8月份会达到42.2%。大多数分析家原本预计返校季最早会在7月中旬开始。

亚马逊在上周的Prime Day活动期间，就已经在其Prime Day交易页面的“学校和大学”标签下展示了返校产品系列，并上线了“返校优惠”系列。据亚马逊报告，Prime Day期间返校用品的销售非常火爆，共售出了60万个背包、100万台笔记本电脑、24万本笔记本、4万台计算器和22万个Crayola（绘儿乐）产品，拉开了漫长且消费密集的返校购物季的序幕。

RetailMeNot副总裁Lauren Cooley表示，通常在阵亡将士纪念日到7月中旬的返校季期间，人们的购物需求略显低迷。但今年，随着全国实体店的陆续重新开业，再加上Prime Day活动的加持，这一时段可能成为商家和消费者都重视的购物时机。

返校购物季获得早期增长的一个主要因素是消费者支出的激增，而过去一年里销售低迷的实体店也功不可没。Mastercard分析师Steve Sadove表示，随着实体店的重新开业，百货商店的销售表现超出了预期。今年5月，百货商店的销售额比2019年同期增长了4.2%，而今年的返校季销售额预计同比增长25.3%。

Prime Day也是推动返校购物狂欢的重要因素之一。自2015年推出以来，Prime Day就与返校购物季紧密相连。去年有66%的零售商反映，Prime Day活动的推迟严重影响了他们的返校季销售表现。而今年，在Prime Day开启的一个月前，就有92%的消费者表示他们会在Prime Day购买返校用品。

虽然6月份就开始购买返校用品可能有点早，但经过一年的封锁隔离，今年的补货换新需求格外高涨。去年的Prime Day在10月举行，推动了长达两个月的购物盛宴，展现了亚马逊在零售领域的巨大影响力。今年虽然Prime Day的销售表现没有达到预期，但与过去几年的成绩相比仍有所增长。销售额仅增长了7.6%，以111.9亿美元的在线总支出收尾。尽管如此，沃尔玛和Target等竞相推出的大促活动已经足以推动购物季加速。

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