搜索引擎崭新崛起：TikTok超越谷歌的全新纪元

Rise at Seven的一项研究通过对不同行业的数千个关键词进行分析，发现TikTok上的搜索量在某些方面已经超越了谷歌。该报告特别突出了TikTok上用户搜索的100个关键词和短语，其中的搜索量比谷歌还要高。

虽然“near me”和“what’s on”等查询在谷歌上仍然占据显著位置，但Rise at Seven的研究表明，TikTok正在逐渐夺取谷歌的“how to”搜索市场份额。

机构深入分析TikTok上热门关键词背后的搜索意图，结果显示，近四分之三（73%）的搜索是为了获取信息，而商业动机的搜索占21%。对于后者，TikTok上的搜索量竟是谷歌的十倍。

该公司表示，目前有很多关于TikTok将如何挑战谷歌的讨论，但现在看来，TikTok不仅仅将自己定位为搜索引擎，还试图成为电商平台，这对亚马逊的购物体验也构成了一定的威胁。

在时尚领域的研究中，TikTok的搜索量相较谷歌增长高达503%，突显消费者对真人展示和产品设计内容的偏好。虽然时尚品牌的重点可能在于销售，但过分注重交易可能会错过客户旅程中的信息获取环节。“How to”和“ideas”相关的时尚搜索在TikTok上占据主导地位，这可能是吸引新客户的关键。例如，搜索“new jeans”的消费者在TikTok上的数量是在谷歌上的三倍。

在汽车领域，TikTok的搜索量也占据主导地位。以“BMW”为例，TikTok上的搜索量比谷歌多了近7500万次。数据显示购车行为正在发生变化，用户更倾向于访问TikTok查看汽车评论和展示新功能。

金融领域的研究发现，随着TikTok用户分享从预算技巧到投资建议的内容，人们开始转向TikTok寻求财务问题的答案。“how to invest”在TikTok上的搜索量几乎是谷歌的三倍。未经监管的内容可能导致金融错误信息的传播，因此品牌需确保在抖音上的搜索引擎优化正确无误。

在旅游行业，Rise at Seven注意到韩国、中国、斯里兰卡、波兰和土耳其等旅游目的地在TikTok上的搜索量较高。而消费者现在会在TikTok上寻找旅游目的地信息，这对旅游品牌来说是一个重要的提示。Rise at Seven的CEO嘉莉·罗斯表示消费者的搜索行为正在发生变化，品牌在寻找消费者时不仅要关注搜索引擎的排名变化，还要关注消费者的需求和行为变化。而TikTok上的旅程是多个搜索引擎和平台的结合体。本文内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。图片来源为TikTok截图。（来源：TKFFF跨境导航网）