亚马逊强势扩张引发日本乐天担忧，反垄断机构展开调查行动聚焦亚马逊市场势力

亚马逊在美国的影响力日渐增强，对于硅谷初创企业如Uber和Airbnb来说，亚马逊无疑是一个强有力的竞争对手。如今，亚马逊的行动更是引起了日本反垄断监督机构的关注，该机构已经对其展开了调查。

日本公正交易委员会（简称“JFTC”）正在研究亚马逊在日本打折促销活动中是否存在强迫卖家承担相关费用的情况。对此，亚马逊表示正在积极配合日本当局进行调查。

随着亚马逊在日本市场的崛起，其主要的竞争对手乐天集团也在积极拓展业务领域，涉足金融科技、手机制造以及家庭共享设备等领域。乐天集团的首席执行官三木谷浩史曾表示，乐天与亚马逊的经营策略有所不同。为了更好地与亚马逊竞争，乐天计划在未来两年内建立自己的物流和配送网络。

据欧睿咨询公司的数据显示，2017年亚马逊在日本电商市场的份额达到了23%，而乐天为18.5%。其他行业数据也显示，这两个电商巨头正在激烈的市场竞争中交锋。

亚马逊日本公司的总裁Jasper Cheung在接受采访时表示，日本市场具有巨大的增长潜力，对亚马逊而言充满吸引力。

早在2017年，亚马逊就以137亿美元的价格收购了Whole Foods超市，这一举措进一步推动了其在日本杂货市场的拓展，加剧了市场竞争。为了应对亚马逊的挑战，乐天与沃尔玛合作，为日本消费者提供电商杂货产品。也有一些日本传统零售商选择与亚马逊合作，如日本百货公司伊势丹就通过亚马逊Prime Now服务接触偏好网购的新一代消费者。

亚马逊最近在东京开设了其最大的服装工作室，以推动服装销售额的增长。据欧睿咨询的数据显示，2017年日本鞋服电商市场价值达110亿美元，其中亚马逊所占份额虽低于乐天和时尚电商Start Today，但亚马逊仍在寻求提高其市场份额。

为了提升全球服装行业的地位，亚马逊时尚品类总裁由具有丰富经验的Christine Beauchamp接任。为了帮助消费者更轻松地浏览和选择服装，亚马逊使用视频展示织物材料，并利用大量数据提高品牌选择和个性化服务。

值得注意的是，尽管亚马逊在日本市场取得了显著的成绩，但仍面临文化障碍等挑战。日本消费者对食品质量和服装的独特日本时尚感有很高的期望，这是亚马逊一直在努力满足的领域。

一些品牌对于入驻亚马逊平台持谨慎态度，包括流行的休闲服饰连锁店优衣库。其母公司Fast Retailing的首席执行官Tadashi Yanai表示，公司不希望美国竞争对手掌握其。这也反映出在竞争激烈的市场中，保护数据安全和客户隐私的重要性。

亚马逊在日本市场的地位日益稳固，而乐天等竞争对手也在不断努力追赶。文化障碍和市场策略的差异仍可能对各方的竞争格局产生影响。

（编译/星网 文/XXX）