亚马逊算法再调整，搜索页面被推荐商品强势占据：新策略解析与展望2025版

最近，亚马逊的搜索策略引起了外媒的关注。据报道，亚马逊的搜索结果越来越倾向于展示赞助产品、亚马逊品牌以及推荐产品，而非纯粹的自然搜索结果。在搜索某产品时，用户会发现整个屏幕上只有少数自然结果，大部分位置都被各类推荐产品占据。

目前，赞助品牌在搜索结果中占据显著位置，自然搜索结果则被放在了页面底部。尽管亚马逊可以在搜索结果中展示无限量的产品，但买家通常只会关注排名靠前的产品。在这种布局下，客户如何找到真正需要的产品？品牌如何推广新品？成为亟待解决的问题。

亚马逊采用了一种以产品评论和销售速度为重要权重的排名算法。当自然搜索结果被推到页面底部时，赞助产品的重要性就凸显出来了。

搜索结果中还包含了编辑推荐产品，这些产品通常来自第三方网站的产品指南。如果购物者购买了指南中的产品，出版商将获得一笔附属佣金。此项目自2018年开始实施，使得成为推荐产品变得非常有价值，因为在搜索结果中拥有很高的能见度，且不受销售量或评论变动的影响。由于推荐本质上是主观的，这使得许多未获推荐的品牌面临更大的竞争压力。

亚马逊还会在相关搜索中突出显示评论多的产品或Amazon’s Choice。但成为畅销产品并不容易，许多卖家被迫在广告上投入更多资金。

越来越多的页面浏览量来自于赞助广告，而非自然结果。9月，亚马逊调整了赞助产品广告的版面布局，将搜索结果中的赞助产品从两个调整为三个。亚马逊并未从根本上解决发现产品的问题，而是更多地依赖高付费广告和特色产品作为解决方案。

（来源：风口星情报君）

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