阿里与亚马逊全球博弈：印度市场未决胜负，澳洲市场圈地动作加码备战2025

亚马逊今年9月将再次扩大在澳大利亚市场的商业布局，预计将引发一场传统零售商和电商之间的激烈竞争。知名品牌如JB Hi-Fi和Harvey Norman将面临巨大的冲击和挑战。最新的调查显示，澳大利亚的消费者已经做好了迎接亚马逊的准备，这令许多传统零售商倍感压力。

据尼尔森的调查显示，澳大利亚有高达四分之三以上年满十八岁的消费者对亚马逊澳洲站有着浓厚的兴趣，其中高达45%的人愿意购买亚马逊Prime会员服务。随着亚马逊的进入，澳洲消费者的购物选择将更加多样化。澳洲电商市场虽然规模相对较小，但正在迅速壮大。

业内专家指出，为了应对亚马逊的冲击并保持两位数的增长率，JB Hi-Fi必须扩大其在线产品范围。与此澳洲消费者在接受尼尔森调查时表示，他们更倾向于在亚马逊上购买电子产品、书籍和服装等商品。虽然在美国市场上Amazon Fresh获得了巨大的成功，但在澳洲市场鲜肉类和蔬菜并非消费者的主要考虑点。这也意味着消费者对食品的购买更偏爱本土或其他商家而非亚马逊电商平台。这一结论得到相关调查的验证和支持。尼尔森的调查还显示，亚马逊美国站的澳洲消费者转化率排名第四，而eBay、Book Depository和The Iconic等电商平台的转化率则名列前茅。这一发现凸显出澳大利亚消费者对电商平台多样性的青睐以及本地特色购物体验的偏好。另外一项发现显示亚马逊通过此次扩展也加速了在澳洲市场的招聘进程。与此Harvey Norman的总裁Gerry Harvey向亚马逊发起了价格竞争的信号并坚定表示绝不会在竞争中倒下，并且竭力满足顾客需求的他们也会对营销战持续应对提升信心以保障业绩成长之壮举加速向现代化演变以实现公平开放的贸易经济在风口浪尖上迎接挑战。随着电商市场的不断发展壮大，澳洲消费者对于网购的需求也在增长。零售商需要提供更透明的购物信息、个性化的消费体验和便捷的购物服务才能取得成功，同时还需要对顾客的偏好做出快速的反应和决策调整策略以保持竞争力并吸引消费者的目光与忠诚度从而获得长期的商业成功与品牌发展优势巩固在激烈的市场竞争中屹立不倒。（编译/综合资讯）