亚马逊Prime Day面临百亿销售额大关，全球卖家面临挑战，影响深远难预测

受疫情波及，今年的Prime Day购物狂欢节被推迟至十月份。随着会员日的临近，eMarketer对亚马逊公司的销售情况做出了预测。据其预计，今年的黄金日销售额可能接近百亿美元大关。在首次预测中，eMarketer预计的销售额为991亿美元，其中美国的销售额将达到61.7亿美元。

据eMarketer分析，尽管当前经济形势充满不确定性，但许多消费者仍愿意在电子商务上投入大量资金，并在假期期间积极寻找交易机会。亚马逊的Prime Day不仅可能影响其他电子商务公司的发展，还可能对2020年年终旺季的销售额产生深远影响。

据最新消息，亚马逊已宣布Prime Day将在美国西部时间10月13日全球同步启动，并于10月14日结束。此次活动为19个国家的会员提供了超过百万的超值优惠。亚马逊计划在全球范围内投入一亿美元，以帮助中小企业在即将到来的Prime Day和年终旺季期间提供更多优惠，从而缓解疫情带来的经济压力。

这一延迟的购物会员日促使消费者提前进行假期消费。随着会员日的临近，黑五网络购物节也日益临近。许多业内人士预测，消费者将在会员日购买更多节日礼品。繁多的促销活动和节日购物的联动效应可能会延长今年的年终旺季。

亚马逊正在逐步培养消费者在Prime Day购物的习惯，这种购物行为不仅限于亚马逊平台，尤其是在美国站。其他平台如Office Depot、沃尔玛和Overstock等也利用销售旺季提高GMV（网站成交金额）。统计数据显示，2019年Prime Day期间，亚马逊以外零售商的在线销售额同比增长了37%。

今年，许多零售商对这一推迟的促销活动仍抱有高度期待。根据Profitero的调查，全球有37%的零售商认为亚马逊在计划今年的会员日时举棋不定。鉴于消费者对在线购物的乐观预期，56%的人认为今年的会员日将是成功的。

早在2020年8月，Piplsay的一项调查发现，48%的美国消费者预计在会员日的开销将与去年持平或更多，而仅有31%的消费者计划减少支出。

值得注意的是，尽管亚马逊为确保Prime Day和年终购物潮期间的物流配送效率增加了大量工作机会，但今年的物流供应链仍无法满足需求。疫情导致的网络消费增加使得许多卖家面临货物库存和物流时效的问题，尤其是随着旺季的临近，这一问题变得更加严峻。

除了物流问题外，一些卖家还反馈称亚马逊今年的流量并未出现大规模增长，部分订单销量出现明显下滑趋势。根据往年Prime Day前后及第四季度的流量情况来看，部分卖家对促销日的销量表示担忧。

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