玩具巨擘Toys‘R’Us华丽转型，牵手亚马逊新篇章

最近外媒报道称，亚马逊已经成为美国玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us的新合作伙伴。从今年开始，亚马逊负责运营玩具反斗城的线上业务。此前，自去年十月以来，Target一直在支持玩具反斗城的线上和物流服务。如今，在上浏览和选择商品的购物者将被引导至亚马逊网站上的商品页面。外媒已经向玩具反斗城确认这一消息。但截至目前，Target和亚马逊尚未回应有关合作的评论请求。

对于玩具反斗城而言，向线上转型之路颇为曲折。自该公司在几年前经历破产以来，为了重建业务做出了不懈的努力。回顾过去，在私募基金巨头KKR和Bain Capital联手Vornado Realty Trust于2005年以近66亿美元完成杠杆收购并私有化退市后，玩具反斗城就面临着运营亏损的问题。由于其线上化布局不够精准，难以与电商巨头亚马逊、沃尔玛和Target等抗衡，玩具反斗城最终在不堪重负下申请了破产保护。此后，该公司在美国和英国的所有实体店面也相继关闭。玩具反斗城的破产波及了整个零售业市场，留下了数十亿美元的假日玩具市场空缺。

在与玩具反斗城争夺市场份额的竞争对手中，Target扮演了重要角色。他们合作多年之前就开始拓展自家的线上和线下渠道。去年十月，Target与玩具反斗城母公司Tru Kids Brands展开合作，帮助玩具反斗城重新推出网站以迎接假日购物季的到来。然而在今年七月，行业出版物The Toy Book报道称Target与玩具反斗城的合作关系已经终止。尽管如此，玩具反斗城并未放弃复苏的希望。作为Tru Kids与b8ta之间的合资协议的一部分，他们在去年秋天在一些主要购物中心开设了小型体验店，让消费者在购买之前可以试玩商品并查看品牌展示。目前玩具反斗城计划在未来几年在美国主要地区开设更多门店。