美家庭返校季消费洞察：提前布局返校用品销售，抓住488美元商机

最近，风口星网从外媒的报道中了解到，根据德勤发布的新报告，美国家庭在返校购物季为购买返校用品的平均支出为488美元，而对于那些在7月前就着手准备的家庭，开支更是高达692美元。随着返校时间的临近，这两个数字分别降至394美元和619美元。

德勤的副主席Rod Sides指出，早买和晚买之间的差异主要是由于早期购买的家庭倾向于购买更高价的科技产品，以确保孩子有充足的时间来熟悉使用方法。早购物的家庭往往更愿意扩大预算，并且随着返校购物季临近，他们购买的商品种类和数量都会有所增加。而较晚进行采购的家庭由于经济原因或其他考量，往往更加精打细算，直到临近返校才会购买所需物品。

提前准备返校用品销售的商家将能够从中获益。德勤预测，今年的美国返校购物季销售额将增长3%至3.5%，这与Customer Growth Partners预测的3.3%增长率相当。尽管这一增长率预测成为事实的话将是自2012年以来最疲软的增长，但市场依然充满期待。

值得注意的是，有55%的消费者表示他们今年的返校购物开支与去年相同，32%的人表示今年的开支会高于去年，仅有13%的人计划减少开支。返校购物季的时间也变得更长，58%的消费者计划在8月前就开始购物。

亚马逊上周的Prime Day促销活动刺激了返校商品的销量。以往，美国消费者通常会在销售税假期进行返校购物，但现在有了这些促销活动，消费者能够购买到更优惠的商品。

随着科技的普及，人们购买的返校商品也在发生变化。学校对学生使用高科技用品的要求越来越高，美国家庭在这类产品上的支出也在增加，比如电子书包等高科技学习工具的需求逐渐增加。（编译/风口星网 张凯燕）