2025美国热门数字广告渠道：你的同行首选清单

据外媒报道，亚马逊的广告业务呈现出强劲的增长势头，市场份额增长了8.8%，不断侵蚀Facebook和谷歌的市场主导地位。最新的eMarketer预测指出，2019年美国数字广告支出将首次超过传统广告支出。尽管谷歌和Facebook仍然占据市场的主导地位，但亚马逊的增长速度却走在前列。

报告进一步预测，到2023年，数字媒体将占据美国媒体支出的三分之二以上。今年，数字广告支出预计将以19%的速度增长，达到1293.4亿美元，占美国广告支出总额的一半以上（54.2%），其中移动广告业务将占据三分之二以上，达到870.6亿美元。

最新的数据还显示，亚马逊在美国数字广告市场的地位日益稳固。今年，其广告业务将增长50%以上，市场份额增至8.8%，超越了谷歌、Facebook、Verizon和微软等巨头。

美国构IAB发布的收入数据揭示了行业的繁荣态势。在2018年的第三季度，美国数字广告收入增至262亿美元，同比增长了20.6%，这是有记录以来广告支出最高的三个季度之一。

那么，这些涨幅和份额是如何实现的呢？答案在于非传统广告支出的增长。今年，非数字广告的支出份额从51.4%降至45.8%，其中黄页等公司的广告支出份额更是降至19%。传统印刷广告支出将减少近18%，电视广告支出也将下降2.2%，达到708.3亿美元。eMarketer将此现象归因于缺乏大型选举或体育赛事。

对于中国电商卖家而言，这一趋势不容忽视。随着广告客户在数字媒体上的支出不断增加，且没有迹象表明他们会重返传统广告，数字广告已成为一个关键的战场。IAB和eMarketer的相关人士均指出，消费者对数字平台的持续关注将迫使广告商转向数字平台，以寻求覆盖范围和收入方面的增量收益，这些收益在传统媒体广告中正逐渐消失。而2018年，无疑是美国数字广告具有里程碑意义的一年。