Amy聊跨境：亚马逊品牌保护报告揭秘——严格打击假货，零容忍政策贯穿始终

2021年5月10日，亚马逊发布了2020品牌保护报告，全面沟通了亚马逊如何确保全球消费者在亚马逊商城中购买到正品。该报告展示了亚马逊2020年的重要创新，以及在全球范围内打击假货，保护消费者与品牌的进展。

亚马逊成立了全球打假团队，主要负责调查相关售假者信息并与执法部门分享线索，对售假者进行独立调查或联合品牌进行调查，同时对售假者提起民事诉讼。亚马逊全球投入超过7亿美元，用于打击包括售假在内的欺诈行为。亚马逊全球共有超过1万名员工参与到打击售假在内的欺诈行为的工作中。

亚马逊的Transparency(透明计划)，一项可为单件商品提供保护的序列化服务，已经保护了超过5亿件商品。亚马逊上假货投诉率低于万分之一，亚马逊会及时对相关投诉进行调查核准。

亚马逊通过有效的措施阻止了逾600万次异常的卖家账户注册，阻止不良行为者发布假货。亚马逊“捕获”了发送到其运营中心的200多万件假货并将其销毁，确保假货不会在零售供应链其他环节中转售给消费者。亚马逊拦截了超过100亿件可疑不良商品上架销售。

亚马逊2020品牌保护报告同时还介绍了亚马逊打击假冒商品的三大策略：主动严格的审核、强大的品牌保护工具和广泛的消费者教育。这些策略的实施，有助于为消费者提供更安全、更值得信赖的购物体验，同时保护品牌和卖家的利益。（来源：Amy聊跨境）

近期，亚马逊在打击售假行为方面展现了坚决的态度。他们不仅维持了严格的审核环节，还不断在品牌保护工具上进行创新，目标是为了实现亚马逊商城上的假货清零。这是一场与售假犯罪分子的持续斗争，而追究售假者的法律责任是永久制止这种行为的关键途径。

在中国，亚马逊自2020年起便与相关执法部门紧密合作，定期分享品牌保护的工作进展，并就跨境售假等话题进行交流。他们向司法部门提交书面建议，强调打击跨境知识产权犯罪和跨境网络灰黑产的重要性。这种合作旨在营造一个健康的营商环境，并为消费者提供一个可信赖的购物体验。

亚马逊的这些打假操作仅针对已在亚马逊品牌中心进行备案的卖家。这引发了一些疑问：是否必须注册商标并进行备案？答案是肯定的。因为在跨境电商领域，流量是关键，拥有品牌和更多的功能曝光意味着更多的展示机会和订单。对于新手卖家来说，在布局亚马逊的也应该考虑注册自己的商标并在亚马逊品牌中心进行备案。

这样做不仅可以享受亚马逊的品牌保护功能，还可以获得更多的流量加持。建议新手卖家在注册亚马逊店铺的也注册自己的商标。随后，通过商标在亚马逊品牌中心备案，以此获得更多的展示机会和保护功能。这样不仅能提升店铺的知名度，还能增加链接的曝光率，从而带来更多的订单机会。

请注意，以上内容仅代表作者的个人观点，并不代表风口星跨境的立场。原作者已经授权进行转载，但未经原作者同意不得擅自转载。