探索2025谷歌与亚马逊付费搜索的新变革趋势

对于商家而言，Google Shopping在付费搜索领域的成功扮演着至关重要的角色，这一点在现今的商业环境中依然显著。据统计，Google Shopping在Tinuiti零售广告商2019年第三季度的谷歌搜索支出中占据了48%的份额，突显了其在零售业中的关键地位。商家应当做好准备，在即将到来的假期期间再次发挥其重要作用。

对于接下来的第四季度以及未来的数月，对于Google和商家而言，这是一个决定Google Shopping能否维持其增长速度的关键时期。从数据中可以看出，Google Shopping的点击量从2018年第三季度的41%逐渐增长至同年第四季度的49%，尽管增长势头强劲，但增速正在稳步放缓。

与过去的情况相似，移动设备在推动Google Shopping增长方面发挥了重要作用。具体来说，2019年第三季度，通过移动设备产生的点击量增长了36%，而整体增长率为27%。这表明移动端用户正在成为Google Shopping的主要用户群体。

值得注意的是，去年第四季度Google Shopping展示次数的激增与谷歌的广告策略调整有关。谷歌似乎将Google Shopping置于了文本广告之上，尤其是在移动端的展示次数同比增长了127%。这可以归因于谷歌不断更新的购物广告功能，如Showcase Shopping Ads，这些功能为商家提供了更广泛的搜索广告选择。

相较于触发传统Google Shopping listing的搜索，触发Showcase广告的搜索字符数更少，大约少了20%。尽管字符数不是决定搜索普及和集中的唯一因素，但它确实反映了谷歌对更短、更直接的搜索的倾向。

我们不能忽视传统购物listing的增长。事实上，证据表明Google Shopping结果的搜索份额正在显著增加。这意味着商家需要更加关注其购物广告的策略和执行，以适应这一变化。

与此亚马逊在购物领域中的地位同样不可小觑。与Google Shopping的重要性相似，美国的零售商无法忽视亚马逊的影响力。最近的报告显示，亚马逊在过去一年中在购物领域中的地位迅速上升。

例如，Auction Insights的报告显示，去年10月前亚马逊在美国服装零售商的购物业绩中几乎未见其身影，但这种情况现在已经发生了迅速的变化。亚马逊目前的展示份额是去年12月的两倍多，且在过去三个月中一直保持稳定增长。除了在其他类别的展示份额中有所增加外，所有迹象都表明亚马逊在即将到来的假日购物季中将更加积极地展示其实力。

对于商家而言，应紧跟搜索触发广告和渠道访问量的趋势变化，并利用购物的变化来确保广告的展示。特别是对于本地实体广告商而言，利用本地库存广告（LIA）来确保广告在多种相关场景中的展示资格是至关重要的。虽然亚马逊在在线购物领域中占有重要地位，但商家也不应忽视实体店零售的潜力，应结合线上线下优势来制定全面的营销策略。