Facebook CBO揭秘：简介与广告预算优化优势分析适用于广告商了解2025年策略

7月份，Facebook再次带来了一系列产品和业务的更新，想要了解最新动态吗？小易已经为你梳理好了，快来看看具体的更新内容吧。

本次Facebook分享的产品动态是CBO（广告系列预算优化），今年9月，“Facebook将要求所有与CBO兼容的广告客户在使用多个广告组时迁移到CBO”。但是还有很多广告主对CBO不太了解，那么今天就给大家详细介绍一下CBO。

一、CBO究竟是什么？

CBO是Campaign budget optimization的缩写，意为广告系列预算优化，它可以帮助优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这意味着Facebook会在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以为广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。

Facebook会评估各个成效实现机会，实时优化你的广告系列预算，让你获得最佳成效，并且所花的费用符合你的竞价策略。

二、使用CBO的好处有哪些？

1. 创造更高的营销价值：简单来说就是“花更少的钱得到更多的展示机会”。通过向表现最出色的广告组分配更多预算，广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好预算后，预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为您获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

2. 节省管理时间：广告系列预算优化是一个自动化的过程，因此广告主无需手动调整各广告组的预算。这样，无论你是否需要将广告组层级的预算从每次投放设置调整为每日设置，都可以节约大量时间。

3. 简化广告系列管理：减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算。无需在广告投放期间重新计算预算。

4. 高效使用预算：如果一个广告组与另一个广告组的受众高度重叠，仍可以将预算投入到另一个表现更好的广告组上。

5. 避免重新开始机器学习阶段：为各个广告组分配预算时，广告系列预算优化不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

三、CBO的工作原理是什么？

举一个简单的例子来说明广告系列预算优化如何花费您的预算。假设您目前有15次展示广告的机会，您的广告系列预算为30美元。通过CBO，您可以更有效地分配这些预算，以获得更好的广告效果。具体成效会因各种因素而异，但使用CBO可以帮助您以更低的成本获得更多的展示机会和更好的广告效果。

四、如何使用CBO和自动版位（AP）协同运作？

建议使用广告系列预算优化（CBO）和自动版位（AP）一起使用。借助CBO，我们可以自动找到广告组中表现最佳的广告，并给予更多的展示机会；借助自动版位（AP），我们可以从所有默认版位获得最佳成效。当广告系列预算优化（CBO）和自动版位（AP）协同运作时，你可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。

为了最大化覆盖客户并降低成本，有两种方法：一是灵活设置广告组预算；二是尽可能启用更多广告版位。

五、使用CBO的5个建议

1. 广告结构：为了CBO能更好地朝你的预期方向优化，务必在创建广告系列时明确广告目标，并为每个广告目标创建不同的广告系列。在广告组层级，选择适当的受众，并在广告层级选择自动版位。

2. 广告受众：受众规模可能会影响预算的分配。开启广告系列预算优化后，系统会自动把更多预算分配到受众更多、更便宜的广告组。

3. 广告出价：如果你对每个广告组有不同的效果预期，可以对每个广告组设置不同的出价策略。

4. 优化目标：CBO只能针对一个优化目标进行优化，所以在建立CBO时，最好根据不同的优化目标建立不同的广告系列。

5. 在广告系列层级衡量成效：你不应根据每个广告组完成每次优化事件的平均费用来衡量广告成效，而应根据广告系列的结果总数以及广告系列层级的每次优化活动的平均费用来判断。

九月份，Facebook将强制实行CBO。现在广告主可以提前熟悉下CBO的使用方法。创建广告时，在广告系列设置中开启“广告系列预算优化”即可启用CBO。（具体创建广告的步骤可查阅相关教程。）以上内容仅供参考，不代表任何官方立场！如有侵权请联系我们。（来源：YinoLink周5出海）