2025年AI时代：联结机遇 闪耀于海外营销峰会之巅的璀璨盛事

近日，于上海隆重举办了主题为“联结机遇，推动增长”的2023年Meta海外营销高峰会。本次会议吸引了众多Meta专家和业内翘楚，共同探讨了中国企业出海的前沿趋势以及应对宏观挑战和市场机遇的策略。

随着人工智能在各行业的广泛应用，Meta在峰会上特别介绍了其全新的人工智能营销解决方案。该方案全方位解析了如何借助人工智能技术为出海企业创造有价值的联系，优化业务运营，实现持续增长。

Meta大中华区总裁梁幼莓表示：“过去三年的疫情带来了巨大的变化和深远的影响。Meta希望与大家共同关注当下，放眼未来。我们的愿景是连接中国商家与海外消费者，引领创新营销模式，助力中国品牌走向世界。”她进一步强调，无论是在AI驱动的新的营销解决方案、Reels这样的新兴内容形式，还是在商务即时通讯方面的潜在价值，Meta都在大力投入，以满足出海企业当前和未来的需求。

值得一提的是，全球跨境电子商务市场价值预计到2026年将达到2.2万亿美元，复合年增长率达到惊人的17%。根据Meta与YouGov的联合调研结果，超过一半的受访网购者表示他们在过去六个月内购买过外国商家的产品，并且大多数人对此类购物方式持开放态度。这突显了跨境商务的巨大潜力。

Meta作为一家以建立联结为核心使命的公司，不断创新并开发产品，帮助企业与客户建立深厚的联系。Meta平台如Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger的月活跃用户数已达38亿。这为品牌提供了巨大的客户基础，帮助发掘客户，建立并维持有意义的联系。许多中国品牌都在Meta的平台上与其受众互动、连接并共同成长。

在峰会上，Meta不仅展示了其解决方案和工具如何在不同业务场景下实现高效成功，还特别强调了AI和机器学习在广告优化中的作用。赋能型产品利用AI和机器学习技术帮助广告实现个性化投放，提高效率和节省时间和资金。自推出以来，这些产品的采用率不断上升，广告主们也看到了显著的成效。

短视频产品Reels作为Meta的重点投资之一，已经成为许多品牌不可或缺的营销工具。Reels上的视频制作和播放量都在快速增长，每天有超过20亿人分享Reels视频。品牌通过Reels讲述品牌故事，引发消费者共鸣，与品牌产生互动和联结。

Meta也在积极推动商务即时通讯的发展。如今，消费者越来越期望通过社交媒体进行即时的沟通和互动。Meta通过拓展商务即时通讯这一渠道，帮助品牌与消费者建立有效的联系，提高购买和服务的效率，解锁新的商机。

Kantar的一项研究发现，大多数线上受访者希望可以通过即时通讯工具与企业进行沟通。每周有10亿人通过WhatsApp、Messenger和Instagram Direct向企业发送消息。商务即时通讯赋予企业即时联络消费者的能力，借助AI的力量，Meta的即时通讯工具可以自动展开更自然、更流畅的对话，大大提升客户体验，促进业务增长。

面对跨境业务的强劲增长势头，Meta将继续利用其创新科技为中国企业出海提供支持。从协助中国企业走向世界到提供培养新技能和制定有效衡量营销策略影响的方案，Meta致力于为不同规模的中国品牌提供全方位的支持，帮助他们掌握全球商机。

（封面图源：图虫创意）

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