拆分海外业务版图：两个85后青年重塑眼镜品牌新篇章，聚焦全球视野，2025瞩目成就

以前，眼镜曾是矫正视力的必备工具，然而随着千禧一代对快时尚的追求，眼镜已然成为了一种时尚配饰。这一转变为眼镜产业带来了全新的商机。

时尚风潮下的眼镜产业变革

一、拆分海外业务，开启DTC出海之路

眼镜品牌INMIX半年前做出了一个重要决策，将国内业务与海外业务进行拆分。据报道，其跨境电商部分受到了资本的青睐，今年5月份获得了数百万美元的战略融资。此次融资，使INMIX正式踏上了DTC（直接面向消费者的销售模式）出海之旅。此前，INMIX已经历了四轮融资，其中在2016年获得了IDG资本等机构的B轮融资。INMIX的创始人李明和王笙，拥有互联网基因，对时尚和零售有深刻理解，他们的团队充满活力且具有极强的学习能力。

INMIX的崛起与市场表现

二、市场增长迅猛，年均复合增长率高达100%

INMIX深受年轻消费者喜爱，其产品频繁出现在娱乐圈中，成为明星的时尚单品。据统计，INMIX的年均复合增长率高达100%，销售规模迅速增长。这得益于他们重新定义了眼镜的概念，将简单的功能性商品转变为表达自我风格的时尚产品。他们通过直面消费者的销售模式，以更具竞争力的价格提供优质的产品和服务。相较于海外知名DTC眼镜品牌warby parker的售价，INMIX的售价仅是前者的一半左右。这得益于中国的供应链优势和产品更新速度。

INMIX的跨境电商战略

三、以Facebook为主的社交媒体推广策略

INMIX的网站在8月份上线后迅速吸引了大量流量。他们主要生产功能性、原创且时尚的眼镜产品。他们相信每个人都有发现自身内在美的权利，而眼镜正是实现这一点的工具之一。他们的网站类目中特别强调了环保和蓝光阻隔等特色功能。他们还注重在Facebook等社交媒体上的推广，以吸引更多用户访问他们的网站并购买产品。

INMIX的市场布局与策略调整

四、重点发展美国和香港市场

INMIX将重点发展市场选择在美国和香港。根据全球眼镜市场报告分析显示，欧洲在眼镜市场的收入份额最大，因此对时尚眼镜的需求很高。中国品牌在海外市场仍存在较大的机遇。随着全球电商的快速发展和消费者对时尚眼镜的需求增加，中国品牌如INMIX有望在全球市场上取得更大的成功。

INMIX的营销策略与流量来源

五、精准营销与流量优化

INMIX通过直接访问、社交推广和关键搜索广告等多种方式吸引流量。其中，直接访问和社交推广是其主要流量来源。他们还通过付费关键词广告和免费的关键词搜索广告来提高品牌知名度和吸引潜在客户。他们还关注市场动态和用户需求变化，不断调整营销策略以适应市场发展。

该公司主要选择的社交媒体平台为Facebook和Instagram，其中Facebook占据主导地位，用户占比高达90.78%。在Instagram和Facebook等社交媒体上，一家眼镜公司得到了绝佳的机会来衡量受众的选择和需求，从而更加精准有效地推广其产品。目前Instagram上拥有1.8万粉丝，累计发帖数量为159条。

除此之外，Molly发现该公司会与YouTube上的博主进行合作，为博主提供免费试戴眼镜的机会，并分享使用体验。这种合作方式让更多人了解该公司的产品，并增加了产品的曝光度。

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（来源：Molly的独立站观察）

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