用彩铅绘出2025年秘密花园，以情怀引领跨境电商市场新篇章

最近，各大跨境电商平台上最火爆的减压利器产品当属《秘密花园》无疑。这本书在亚马逊多个站点的图书销售排名中占据榜首，全球22种译本已售出140万册，而在“京东6.18”当天也有2.5万册的好成绩。

小编在周末逛书城时，发现《秘密花园》的商品展示处已经开辟出来，另外还有一些其他美术书籍和彩色铅笔。这本减压的成人填色书不仅带动了彩色铅笔市场的热销，还引发了一场关于情怀营销的讨论。

情怀一：孩童时代的记忆

购买《秘密花园》的消费者中有很多年轻人，他们小时候或多或少都玩过填色书。对于这些人来说，购买这本书或许是一时童心起，或者是延续未能如愿的画家梦。那些花鸟鱼虫和彩色树叶构筑起的秘密花园，是另一个童话世界。人们总会不经意间起了怀旧的念头，消费给童年回忆的商品。

情怀二：彩色铅笔的文艺

《秘密花园》带火了彩色铅笔市场，一些品牌的价格也随之水涨船高。德国辉柏嘉（Faber-Castell）水溶性彩铅的零售价格从86元到104元不等，其他品牌如捷克酷喜乐、日本三菱、英国得韵等也纷纷涨价。说到文艺情怀的营销，非日本芬理希梦（Felissimo）的500色铅笔莫属。这套铅笔于1992年推出，以纪念哥伦布发现美洲大陆500周年名义，定价41148日元（含税），按现在的汇率算约两千多人民币。购买方式上，芬理希梦不会一次性给你送上500支铅笔，而是分20个月每次给你25种颜色，保持你的期待感。每一支铅笔都有自己的名字：“日本海的渔火”、“原野初春”、“木莓果冻”、“鹿鸣馆舞会”、“风暴中的多佛海峡”……每个名字都是一种灵感。用文艺情怀贯穿商品的设计、营销和文案，也不知道俘获了多少文艺青年的心。

情怀三：品牌粉丝的热情

说到品牌的粉丝效应，最近火爆的韩剧《制作人》中的女主角也通过此类涂色书来缓解压力。韩流明星金基范也在网上晒出他的作品，受到十几万粉丝的追捧。在媒体社区对于涂色作品的分享更是促进了流行程度，粉丝对于涂色效果、纸张的好坏都特别注重。随着该市场的不断扩张，无论是国内出口国外或是引进国内的，都需要树立好品牌的形象，在分享的媒体渠道中形成自己的粉丝群体。

情怀四：跨境电商中另类的减压利器

近日来，中国的股市可谓是大起大落，自从股市5100多点大跌至今，多少白领一族受尽了煎熬。在被股票套牢的期间，心里压力无疑更是无形中加剧。涂色书的出现可以缓解人们的心情，也可以减少股市冲击带来的压力。作为跨境电商公司的一名员工Sara表示，现在朋友圈都风靡起了涂色书，作为喜爱日漫的少女，在平时工作压力大的同时可以舒缓自己的心情，还能陶冶自己的情怀。

据英国《每日邮报》报道，目前日本约有100万男性正蛰居家中，“蛰居”在日本已成为一种社会健康危机。或许涂色书可以为他们走出“蛰居生活”增添一抹色彩的力量。

说到“卖情怀”脑子里就蹦出了罗永浩和他的锤子手机，可是营销再成功最终还是要回归产品本身。入手《秘密花园》的消费者可以看到，书本纸质是对得起书本价格的。但是中文版的装订会使得一些连页画中间部分触不可及，如果你很在意，那么小编可以建议你多花点钱购买原版、韩版或是台版书籍。说什么强迫症，这也是一种情怀。（文/风口星网 黄婧 李宇航）