谷歌购物广告Feed最新创建手册：详细指南助你轻松搭建广告Feed系统面向2025

为了在Google Merchant Center中上传您的商品数据，您需要创建一个能够提交数据的Feed。无论是新的Feed还是已注册的现有Feed，您都可以直接更新而无需再次注册。

商品Feed分为主要Feed和补充Feed：

1. 主要Feed是Merchant Center商品目录的主要数据源。如果您的每件商品都符合Merchant Center的数据和资格要求，并添加到主要Feed中，那么您无需创建更多的Feed。Google建议您将所有商品目录都上传到一个主要Feed。

2. 补充Feed则用于添加主要Feed中缺失的数据，或者更新已存在于主要Feed中的商品数据。您可以提供多个补充Feed，并且每个Feed都可以补充任意数量的主要Feed中的数据。

二、如何创建商品Feed？

1. 在Google Merchant Center中，点击左侧“商品”菜单下的“Feeds”选项。

2. 新建Feed或打开之前创建好的Feed表格。如果想要了解每个属性的详细解释，可以点击底部的“Examples”分表查看。在这里，绿色标注的是必填属性，蓝色标注的是部分商品需要填写的属性，橙色则是推荐填写的属性。

3. 完成填写后，回到商品Feeds界面，点击您的Feed名称，然后选择“Fetch Now”立即抓取。不点击的话，系统也会自动抓取，但点击后系统会更快地完成信息抓取。

4. 完成抓取后，需要等待3天的时间通过审核。如果有问题，会在左侧的“Diagnostics”中显示出来，再根据提示进行修改。

5. 注意事项：在使用Google表格操作时，可能会出现需要多人操作的情况。这时，您可以点击“Account access”进行设置。添加用户后，输入对方邮箱，对方即可收到邀请邮件进行下一步操作。若需要共同编辑Feed sheet，则需要在表格中点击右上角的“共享”进行操作。

三、Feed属性详解

1. 必填属性内容详解：

id：对应商品的SKU，确保每个商品的sku不重复即可，此ID不会向查看广告的用户显示。

Title（商品标题）：清晰描述您销售的商品。商品能否正常展示，很大程度上取决于商品标题，因此标题要尽可能覆盖关键字，同时保证易读性。

Description（产品描述）：是商品标题之后的重要影响因素，最多可填写5000个字符，也要尽可能嵌入关键字。

Link（商品链接）：用户点击您的商品后，将转到您网站上该商品的着陆页。您可以使用link属性为此着陆页设置网址，确保链接的实时更新。

Condition（使用情况）：向用户说明销售的商品的使用状况。由于Google会使用此值来优化搜索结果，因此正确设置此值非常重要。

Price（价格）：告知用户您对商品的定价。确保与着陆页的价格保持一致。

Availability（库存状态）：告诉用户和Google您的商品是否有货。例如“现在有货”、“缺货”或“预售”。

Image link（产品图片链接）：添加主要商品图片的网址。此图片将在商品的广告和非付费商家信息中展示给潜在客户。

Gtin（全球贸易商品代码）：用于以不重复的方式标识您的商品。提供此类标识码有助于丰富您的广告或非付费商品详情内容，方便用户查找。

Mpn（制造商部件号）：用于唯一标识同一制造商生产的所有商品中的特定商品。购物者可能会直接搜索MPN，因此提供MPN有助于确保您的商品在相关情境中显示。

Brand（品牌）：品牌名称应清晰地展示在商品包装或标签上。确保品牌名称是包装的一部分，而非人为添加到商品图片中。

Google product category（商品类别）：系统会自动为所有商品分配一个商品类别。提供准确的商品名、说明、定价、品牌和GTIN信息，有助于确保您的商品得到正确分类。

2. 针对部分产品类别必填：

Gender（性别）：产品适用的性别（男性或女性）。

Age group（年龄段）：产品针对的年龄阶段。提供的年龄信息将使您的商品出现在按年龄过滤的搜索结果中。

Size（尺寸）：填写行业通用的尺寸，这会影响商品的展示效果。

Color（颜色）：填写产品颜色。如果您的商品有多种款式，每种款式的颜色都各不相同，请通过此属性提供相应信息。

Item group id：对商品数据中的商品款式/规格进行分组，确保您的商品及其各种款式/规格以一个组的形式展示给用户。

Sale price（促销价）：告知用户在促销期间您对商品的定价。促销价将在促销期间显示为当前价格。

Additional image link（附加图片链接）：提供除主图外的更多与商品相关的图片。

Custom label（自定义标签）：创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件，用于针对商品组生成报告和出价。您在此类属性中添加的信息不会向用户显示。