菲律宾电商巨头Lazada与Shopee引领市场风潮，稳居领头羊地位

尽管菲律宾的电子商务市场在社交媒体活动中吸引了大量消费者，但国际玩家的领先地位依然稳固，使得本土玩家难以从中分得一杯羹。

根据2018年第二季度菲律宾电子商务市场调查结果，虽然许多本土企业积极参与其中，但仅有少数国际玩家掌握了市场主导权。事实上，国际玩家的市场份额占据了整个电子商务活动的93%，在很大程度上推动了这个市场的繁荣。

本地企业也在社交媒体上取得了一定成果。调查显示，在Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台上，本土玩家的市场份额达到了75%。这一部分也证明了本地企业在吸引线上关注方面有着不容忽视的潜力。

具体来说，菲律宾的国际电子商务市场中由八家主要玩家占据着重要地位。其中Lazada、Shopee、Zalora、eBay等四家电商尤为突出，他们在菲律宾电子商务网站的访问量名列前茅。

值得一提的是，Lazada在菲律宾市场的表现尤为亮眼。据统计，Lazada的流量占据了电子商务市场68%的份额，并领先于其竞争对手Shopee至少三倍。在东南亚的其他国家如马来西亚、越南和泰国，Lazada的市场份额也遥遥领先。

菲律宾消费者的购物习惯与品牌熟悉度紧密相关。根据Kantar Worldpanel的调查结果，大部分消费者更倾向于购买知名和可信赖的品牌，即使市场上存在低成本替代品。这一消费习惯对本土玩家产生了影响，因为许多初入数字市场的本土企业仍需适应这一市场环境。

尽管如此，本土玩家在社交媒体上仍有所斩获。在所有电子商务的流量中，虽然本土玩家的总流量只占7%，但在Instagram和Twitter等平台上，他们吸引了大量的关注者，占据了整个电子商务市场社交媒体关注者的70%和51%。

随着越来越多的本土企业通过社交媒体平台扩大市场覆盖面，他们应依据菲律宾消费者的消费偏好来打造自己的电子商务品牌。当前，菲律宾正在支持本土玩家进入数字市场以推动行业发展。尽管如此，仍需提供更多明确支持以与这些国际大玩家抗衡。

总体来看，菲律宾的电子商务市场呈现出国际玩家主导、本土玩家逐渐崛起的态势。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，无论是国际还是本土玩家都需要不断创新和调整策略以适应这个快速发展的市场。

以上内容为第三方分析文章，不代表任何特定机构的立场。